Les campagnes publicitaires sur Google Ads vont connaître de nombreuses évolutions en 2023. Les récentes annonces du Google Marketing Live 2023 ont dévoilé plusieurs nouveautés qui vont transformer la gestion des campagnes en ligne. Google prévoit d’améliorer ses outils en utilisant davantage l’intelligence artificielle, ce qui offrira aux utilisateurs plus d’opportunités et de flexibilité. Google Ads lui-même ne sera pas en reste dans cette révolution de l’IA.
Google Ads est une plateforme publicitaire en ligne populaire qui permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur le moteur de recherche Google et sur d’autres sites partenaires. Avec Google Ads, les annonceurs peuvent cibler des mots-clés pertinents, définir des budgets et des enchères, et mesurer les performances de leurs campagnes. C’est un moyen efficace pour promouvoir des produits, des services ou des sites web, et atteindre un large public grâce à la puissance de la recherche en ligne.
Voyons alors les changements de Google Ads.à venir et leur impact sur la gestion des campagnes publicitaires :
Quelles vont être les évolutions sur Google Ads ?
Une limitation de l’utilisation de la marque dans les requêtes larges :
Google va restreindre l’utilisation de la marque dans les requêtes larges au niveau de la campagne, similaire à ce qui est déjà en place avec Google Performance Max. Cette restriction permettra aux annonceurs d’avoir plus de contrôle en spécifiant les exclusions.
Des enchères intelligentes encore plus avancées :
Les enchères intelligentes de Google Ads bénéficieront d’une meilleure compréhension de l’intention de recherche cachée derrière les requêtes non exploitées. Cela sera possible grâce à l’utilisation de modèles linguistiques complexes, appelés LLM, qui alimenteront l’IA derrière les enchères. Cela permettra une cotation plus précise des enchères et peut-être une optimisation du coût par clic.
Plus de transparence avec les annonces responsives de recherche (RSA) :
Une nouvelle fonctionnalité des RSA permettra aux annonceurs d’analyser les principales catégories pour comprendre ce qui motive les conversions. Cela les aidera à trouver de nouvelles pistes d’optimisation des annonces Google Ads et à mieux segmenter les campagnes pour améliorer les performances.
Des budgets ajustés :
L’intelligence artificielle fournira des suggestions de budget et des recommandations d’actifs, basées sur votre site web, les campagnes précédentes et les prédictions de l’IA de Google. Ces suggestions vous seront présentées via le flux de configuration, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées sur le budget à investir dans votre campagne Google Ads.
Des publicités prêtes à l’emploi :
Google prévoit d’intégrer le Ads Creative Studio dans Google Ads, ce qui vous permettra de visualiser et d’exporter vos ressources Performance Max avec les spécifications nécessaires pour les campagnes. L’Ads Creative Studio proposera également un explorateur de tendances pour vous aider à trouver de nouvelles idées de créations originales pour vos publicités Google Ads.
Des données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas :
Google Ads fournira davantage de données sur les actifs aux annonceurs, afin de les aider à comprendre ce qui résonne ou non auprès de certains segments d’audience. Des recommandations seront également fournies pour guider les annonceurs dans le choix des actifs générés par l’IA ou les visuels provenant de banques d’images, afin d’améliorer les performances des campagnes.
Des insights plus détaillés :
Google prévoit d’enrichir la page Insights avec de nouvelles catégories de termes de recherche, qui pourront être filtrées par date et historisées pour faciliter l’analyse. Ces informations seront disponibles dans l’interface Google Ads ou via l’API.
En résumé, 2023 apportera de nombreuses évolutions dans la gestion des campagnes Google Ads. Avec l’abondance de données et de recommandations, il sera essentiel d’avoir une expertise pour prendre les bonnes décisions et optimiser l’utilisation de vos budgets publicitaires.
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