Découvrez 4 tendances marketing à suivre en 2023 :
La crise sanitaire a profondément impacté les entreprises dans tous les secteurs. En réponse, les stratégies marketing ont dû être ajustées, incitant de nombreuses sociétés à innover en explorant de nouvelles voies. Ces évolutions ont déjà dessiné les grandes tendances pour 2023. L’année se caractérise par des valeurs d’inclusion et de diversité fortes, ainsi qu’une utilisation croissante des données. L’objectif ultime pour toutes ces entreprises est d’offrir à leurs clients et prospects les meilleures expériences possibles.
Pour établir un guide des tendances marketing pour 2023, nous avons mené une enquête auprès de plus de 1 000 marketeurs travaillant pour des entreprises B2B et B2C à l’échelle mondiale, ainsi qu’auprès d’experts du secteur. Ce guide a été conçu pour aider les entreprises à élaborer une stratégie marketing ultramoderne et compétitive pour l’année à venir.
Les tendances marketing de cette année
Voici les principales tendances mises en évidence dans le guide :
Tendance marketing n°1 : Mettre un accent accru sur l’automatisation et l’intelligence artificielle :
L’intelligence artificielle joue désormais un rôle essentiel dans la vie quotidienne, et les marketeurs doivent s’adapter à cette réalité. Elle permet d’améliorer la communication avec le public, d’aider à résoudre les problèmes plus rapidement et plus efficacement, et facilite la collecte, l’analyse et l’utilisation des données. Elle permet aussi d’automatiser avec plus de facilité et plus d’efficacité certaines tâches. Notamment pour le service client en ligne (Chatbot), la création de contenu (ChatGpt), le marketing personnalisé ou encore le marketing prévisionnel.
Tendance marketing n°2 : S’investir sur TikTok, qui reste une plateforme prisée par les marques :
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok est devenu une plateforme incontournable pour toucher une large audience. De nombreuses marques l’utilisent déjà et prévoient d’intensifier leur présence sur cette plateforme en 2023. Le réseau social est actuellement en train de faire évoluer ses fonctionnalités en termes de publicité et de promotion de marque ou de contenu. De plus, son système de monétisation, permet aux entreprises de générer des revenus en fonction du nombre de vus sur ses vidéos, ce qui peut permettre de financer la production de ces dernières.
Tendance marketing n°3 : L’intégration de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans les stratégies marketing :
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions sociales et environnementales. Les entreprises qui intègrent ces préoccupations dans leurs activités commerciales gagnent un avantage concurrentiel en 2023. Les marques doivent mettre en avant leur mission et leurs actions cohérentes pour gagner la confiance de leur clientèle.
Tendance marketing n°4 : L’essor continu du marketing d’influence :
Le marketing d’influence est devenu une tactique courante pour les marketeurs. Les collaborations avec des influenceurs permettent d’accroître la notoriété de la marque et de susciter l’intérêt de l’audience de ces derniers. Les micro-influenceurs jouent un rôle de plus en plus important en raison de leur niche spécifique et de leur capacité à établir des liens de confiance avec leur public. Le choix de l’influenceur est primordial pour s’assurer de se lancer dans une collaboration rentable tant la concurrence est dure dans ce domaine, cependant si l’association est bonne, il est alors possible de réaliser de nombreux bénéfices et de renouveler l’expérience.
Tendance marketing n°5 — Vidéos marketing courtes
Actuellement, plus de 31 % des marketeurs du monde entier investissent dans des vidéos courtes, et 46 % d’entre eux déclarent que cette stratégie est efficace pour augmenter le taux d’engagement et obtenir des résultats. Pour l’année 2023, 89 % des marketeurs prévoient de maintenir ou d’augmenter leur budget consacré aux vidéos courtes.
Les vidéos de courte durée sont privilégiées, car elles nécessitent moins de ressources et conviennent parfaitement au temps d’attention limité des audiences en ligne, quel que soit leur profil démographique. Les plateformes telles que TikTok, les reels d’Instagram et Snapchat ont connu une croissance rapide grâce à l’engouement des équipes marketing pour ce format.
Tendance marketing n°6 — L’importance de l’optimisation pour les mobiles
Les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles, représentant plus de la moitié du trafic annuel des sites web, y compris sur les tablettes. Avec l’augmentation du pouvoir d’achat des audiences jeunes, les expériences numériques optimisées pour les mobiles deviennent essentielles pour les entreprises ciblant ces générations ultra-connectées.
En réponse à cette tendance, 33 % des marketeurs investissent actuellement dans le design web pour les mobiles, et 84 % d’entre eux prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs investissements dans ce domaine. De plus, 64 % des marketeurs spécialisés dans le SEO considèrent l’optimisation pour les mobiles comme un investissement rentable.
Tendance marketing n°7 — Posts permanents sur les réseaux sociaux en remplacement du contenu éphémère
Bien que le contenu éphémère soit toujours populaire, les marques constatent que le contenu permanent sur les réseaux sociaux, tels que les posts standards, les vidéos et les événements en direct qui restent visibles dans le fil d’une plateforme, peut être plus efficace dans leurs campagnes marketing.
44 % des marketeurs prévoient d’augmenter leurs investissements dans le contenu permanent sur les réseaux sociaux, et 8 % d’entre eux estiment qu’il offre un meilleur retour sur investissement que d’autres stratégies marketing. En revanche, 25 % des marketeurs considèrent le contenu éphémère comme la tendance la moins efficace dans laquelle ils ont investi, et 37 % prévoient de réduire leur budget alloué à ce type de contenu.
Tendance marketing n°8 — Expériences hybrides avec la réalité virtuelle ou augmentée
La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) offrent des expériences uniques en combinant le digital et le réel pour les clients souhaitant profiter du meilleur des deux mondes.
Ces technologies sont utilisées pour améliorer les expériences clients en ligne et en présentiel. Bien que leur adoption n’ait pas été très rapide en raison des coûts élevés et de l’équipement requis, à mesure que les technologies deviennent plus accessibles, les entreprises commencent à envisager l’intégration de la VR et de l’AR dans leurs stratégies marketing.
Les expériences interactives offertes par la VR et l’AR peuvent être utilisées pour compléter les expériences clients, par exemple en permettant aux clients d’essayer virtuellement des produits ou de visualiser des animations ou des conseils via des étiquettes connectées.
Tendance marketing n°9 — SEO pour générer plus de trafic
Parmi les nouvelles tendances marketing, le référencement naturel (SEO) est de plus en plus intégré aux stratégies marketing contemporaines pour augmenter la visibilité des sites web et des contenus sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google.
Le SEO est devenu une stratégie courante pour 28 % des marketeurs interrogés, dont 49 % estiment qu’elle est efficace et prévoient de continuer à y investir.
En résumé, les entreprises devront s’adapter aux nouvelles tendances marketing de 2023 en mettant l’accent sur l’automatisation, l’IA, l’utilisation de TikTok, la responsabilité sociétale et le marketing d’influence pour créer une stratégie efficace et compétitive.
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