Autrefois connu sous le nom de Campaign Budget Optimization, Advantage Campaign Budget est une option offerte aux annonceurs de Facebook Ads pour les aider à utiliser leur budget de campagne de manière plus pertinente.
Si vous lancez régulièrement des campagnes publicitaires via Facebook Ads, vous avez probablement déjà rencontré l’option Advantage Campaign Budget. Aujourd’hui, les consultants du pôle SMA de l’agence JVWEB partagent quelques conseils et recommandations pour tirer le meilleur parti de cette option et optimiser vos budgets d’annonces sociales. Quand devriez-vous activer Advantage Campaign Budget ? Quelles sont les bonnes pratiques ?
L’atout secret pour vos budgets Facebook Ads ?
Si vous êtes actif dans la publicité en ligne avec Facebook Ads, vous savez sans doute qu’il est essentiel de répartir vos campagnes entre différents ensembles de publicités, chacun avec son propre budget.
En activant l’option Advantage Campaign Budget, cette répartition est modifiée. En effet, le budget n’est plus alloué par ensemble de publicités, mais par campagne. Ainsi, vous donnez à Facebook Ads la possibilité de répartir votre budget global de manière plus pertinente en fonction des performances de chaque ensemble de publicités.
L’algorithme n’est alors plus « contraint » de dépenser la somme allouée à un ensemble donné, mais il est incité à privilégier les campagnes qui rencontrent leur public. Le montant alloué évolue ainsi en fonction des performances, ce qui le rend plus fluide et logique !
Pour activer Advantage Campaign Budget via Facebook Ads, vous avez besoin de :
- Minimum deux ensembles de publicités au sein d’une même campagne
- Un objectif publicitaire commun pour les différents ensembles de publicités
- Des stratégies d’enchères équivalentes pour les différents ensembles de publicités
- Un budget de publicité Facebook partageable
Une fois ces conditions remplies, vous n’avez plus qu’à activer l’option Advantage Campaign Budget lors de la configuration de vos budgets de campagne. La stratégie d’enchères et les objectifs seront définis au niveau de la campagne, tout comme pour toute campagne normale. Cependant, ces paramètres ne sont pas spécifiques à Advantage Campaign Budget. Vous avez donc toute liberté de les configurer ou non, mais il est préférable de les optimiser pour cette fonctionnalité.
Enfin, notez également qu’Advantage Campaign Budget vous permet de définir des limites de dépenses maximales et minimales pour les ensembles de publicités concernés.
Quand utiliser Advantage Campaign Budget ?
Il est évidemment toujours difficile de donner une réponse précise à ce type de question. Idéalement, vous devriez effectuer des tests pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.
- Vos ensembles de publicités ciblent des audiences de taille similaires.
- Vos campagnes Facebook Ads n’ont pas besoin d’une personnalisation des objectifs de performance, des budgets et des stratégies d’enchères pour chaque ensemble de publicités.
- Vous êtes prêt à renoncer à un peu de contrôle au profit de l’algorithme Meta.
Bien que techniquement rien ne vous empêche d’activer Advantage Campaign Budget pour des ensembles de publicités ciblant des audiences de tailles différentes, nous avons observé que cela impactait directement les performances. De même, Advantage Campaign Budget semble être un bon outil lorsqu’il s’agit de cibler des audiences relativement froides.
Les bonnes pratiques
Maintenant que nous savons comment utiliser Advantage Campaign Budget, voyons comment en tirer le meilleur parti. Pour cela, voici quelques recommandations :
N’excédez pas 70 ensembles de publicités par campagne. Au-delà, Advantage Campaign Budget perdra en efficacité en raison du temps d’apprentissage trop long. Limitez les changements et privilégiez l’ajout groupé de nouveaux ensembles de publicités. En effet, à chaque modification de la campagne, Advantage Campaign Budget initie une nouvelle phase d’apprentissage qui affecte directement les performances de la campagne. Il est donc préférable d’agir en masse pour éviter les fluctuations. Ne mettez pas en pause les ensembles de publicités les moins performants. Bien que cela puisse sembler tentant, voire contre-intuitif, les suspendre perturbera l’optimisation en cours. Advantage Campaign Budget adaptera naturellement le budget pour n’allouer qu’une infime partie aux ensembles de publicités les moins performants.
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