Quelques conseils pour optimiser la gestion de son blog
Gérer un blog avec pour objectifs de générer du trafic et d’accroître la notoriété de l’entreprise est une tâche complexe. Pour atteindre ces objectifs, il est essentiel de mettre en place une stratégie marketing minutieusement préparée et de suivre une ligne éditoriale bien définie.
Nos conseils pour tenir un blog de marque :
Trouver des sujets d’articles :
Utilisez la saisie semi-automatique de Google, explorez d’autres sites web et réseaux sociaux, consultez l’équipe commerciale et le service client, prenez des notes et consignez des idées d’articles, et rebondissez sur les actualités relayées par les flux RSS.
Optimiser la tenue du blog :
S’imposez des contraintes pour accélérer le processus d’écriture, utilisez la fonction « site:search » sur les moteurs de recherche pour retrouver des publications antérieures, créez des dossiers d’accès rapide dans votre navigateur web, cherchez des visuels libres de droits, tenez une liste de pages à référencer, gardez des extraits de code HTML à portée de main, et utilisez des outils pour accélérer la manipulation des images.
Faciliter l’écriture sur le blog :
Recueillez des exemples sur les réseaux sociaux, collaborez sur Google Docs, désactivez les applications de messagerie pour éviter les distractions, réservez des sessions dédiées à l’écriture, interviewez des experts pour les sujets hors de votre domaine d’expertise, stockez les exemples dans une boîte de réception, rédigez d’abord un titre descriptif, et établissez un plan directement sur le CMS.
Améliorer la qualité du contenu :
Utilisez un dictionnaire des synonymes pour éviter les répétitions, incorporez des chiffres et des statistiques pour renforcer vos propos, faites relire les contenus pour éliminer les coquilles et les fautes, faites relire par des experts pour garantir la pertinence du contenu, diversifiez les formats (vidéos, infographies, etc.), utilisez des images pour illustrer vos articles, privilégiez une écriture simple et accessible, et demandez de l’aide pour trouver des titres efficaces.
Fluidifier le processus de révision :
Tenez-vous au courant de l’actualité pour inspirer vos contenus, vérifiez soigneusement les sources utilisées, acceptez les propositions de révision de vos collègues, proposez des révisions constructives aux autres contributeurs, utilisez Google Docs pour commenter le travail, créez une check-list de relecture, établissez un guide de style pour harmoniser l’écriture du blog, intégrez des liens vers des contenus similaires, et citez systématiquement les sources originales des données utilisées.
Optimiser les performances des articles :
Utilisez les bons termes pour le référencement naturel, réduisez les URL pour évaluer les clics, placez les liens stratégiquement en début ou en fin d’article, rendez les liens internes plus visibles, transformez les images en liens, construisez le contenu autour d’un call-to-action, actualisez les call-to-action des articles les plus performants, facilitez le partage sur les réseaux sociaux, partagez à nouveau des articles anciens performants, adaptez la promotion de l’article à chaque réseau social, développez un réseau professionnel grâce aux articles, et suivez les performances par thème et format.
Trouver rapidement des contenus à publier sur le blog :
Faites participer l’équipe marketing en établissant un quota de contributions, repositionnez un contenu performant pour toucher de nouvelles audiences, privilégiez des articles simples en cas d’urgence, actualisez les articles obsolètes, trouvez un nouveau format pour un article existant, publiez des extraits d’offres de génération de leads, utilisez les réponses expertes comme base d’articles, etc.
Autres astuces de style :
Écrivez tout ce qui vous vient à l’esprit dans le premier jet, ajoutez du texte aux images pour les rendre plus attractives, soyez audacieux dans le choix des visuels pour différencier votre blog, distillez des touches d’humour pour créer une connivence avec les lecteurs, adaptez le niveau de détail à la longueur des listes pour garder l’intérêt du lecteur.
Tenir un blog sereinement :
Ne forcez pas la longueur des listes, ne vous inquiétez pas de la longueur des articles (la pertinence est plus importante que le nombre de mots), ne sous-estimez pas le travail de recherche, ne jugez pas un contenu sur le nombre de commentaires, ne cédez pas au syndrome de l’imposteur, adoptez un rythme de publication, acceptez les échecs ponctuels, et coopérez avec d’autres blogueurs du même secteur.
Dernières remarques :
N’ayez pas peur d’écrire des listes avec des nombres non ronds, ne vous préoccupez pas trop du nombre de mots dans un article, ne négligez pas le travail de recherche et de mise en forme, ne jugez pas la pertinence d’un contenu par le nombre de commentaires, et n’ayez pas peur de tenir un blog même si ce n’est pas votre métier.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.