Au sein du panorama des médias sociaux, Instagram, avec ses multiples formats tels que les histoires, les photos ainsi que les vidéos, constitue une plateforme incontournable. Avez-vous une connaissance précise des dimensions requises pour chaque type d’image afin de préserver la qualité visuelle de vos contenus sur cette application ? Non-respecter ces directives peut entraîner une dégradation de la netteté, aboutissant à des images floues et compressées. Une telle négligence peut décourager des abonnés exigeants, les incitant à se désengager de votre compte. Pour vous aider à fidéliser votre audience et à augmenter vos abonnés, nous vous fournissons des indications essentielles sur les tailles d’images idéales pour Instagram en cette année 2021.
Replongeons dans le passé de l’application avant d’aborder les spécificités du format Instagram. De nos jours, Instagram se hisse parmi les rares réseaux sociaux à réunir régulièrement plus d’un milliard d’utilisateurs chaque mois. Son ascension fulgurante l’a propulsé au sommet dès sa création en 2010, au point qu’Apple l’ait honoré du titre d’« Application de l’année » dès l’année suivante (avant son rachat par Facebook en 2012).
Instagram, réputé pour ses filtres visuels, s’avère la plateforme de prédilection pour diffuser des contenus inspirants. Pour les marques, c’est une opportunité unique de communiquer auprès d’un public en quête de créativité, renforçant ainsi leurs liens avec leur clientèle.
En France, Instagram se classe comme le quatrième réseau social le plus fréquenté, tandis qu’à l’échelle mondiale, il affiche des performances éblouissantes. Des chiffres clés illustrent cette réalité : 1,22 milliard de comptes actifs, 500 millions d’utilisateurs connectés quotidiennement, 53 minutes en moyenne passées sur l’application chaque jour (contre 58 minutes pour Facebook), et la moitié des internautes français se positionnant en tant qu’utilisateurs d’Instagram. Incontestablement, cette plateforme revêt une importance cruciale pour les entreprises qui visent à renforcer leur notoriété, à attirer de nouveaux clients et à accroître leur fidélité. Néanmoins se pose la question de la pertinence de cette plateforme pour tous les secteurs d’activité.
Instagram, pour qui est-il adapté ?
Cette plateforme n’est pas universelle dans son application. Par exemple, si votre entreprise propose exclusivement des contenus experts destinés à une audience B2B, il est préférable de vous orienter vers LinkedIn. En réalité, Instagram convient davantage aux professionnels de la communication œuvrant dans le secteur B2C, et plus précisément à ceux qui ciblent une clientèle jeune et connectée, puisque 71 % des utilisateurs actifs mensuels ont moins de 35 ans.
Il est important de noter qu’Instagram offre un potentiel indéniable, à condition que votre public cible corresponde aux utilisateurs de cette plateforme. Si tel est le cas, votre présence sur Instagram est judicieuse. De multiples secteurs d’activité, tels que la restauration, les produits de beauté, la haute technologie, la coiffure, l’environnement, les voyages, les actualités, la décoration, la mode et l’art, peuvent tirer parti de cette plateforme. Actuellement, 75 % des entreprises américaines sont déjà actives sur Instagram.
Un indicateur fiable pour évaluer la pertinence d’Instagram pour votre entreprise consiste à observer la présence de vos concurrents ou autres acteurs majeurs de votre secteur sur cette plateforme. Analysez comment ils interagissent avec leur communauté et si celle-ci semble active et engagée. Si tel est le cas, il est temps de vous lancer. Dans le cas où vos concurrents ne sont pas présents sur Instagram, mais que vous estimez être en mesure d’entretenir une communauté active sur cette plateforme, vous pourriez être le pionnier de votre secteur à réussir sur Instagram. En somme, il est crucial de mener une analyse comparative (benchmark) afin de prendre des décisions marketing éclairées.
Instagram, est-il uniquement destiné aux particuliers ?
Pas nécessairement. Même si vous suivez principalement les comptes de vos proches, il est probable que vous suiviez également des marques. Les statistiques parlent d’elles-mêmes : actuellement, 80 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise, et 80 % des utilisateurs d’Instagram affirment que la plateforme les a aidés à prendre des décisions d’achat. En effet, le format des contenus sur Instagram revêt une importance cruciale, étant donné que l’image demeure l’élément central de cette plateforme.
Story, vidéo et photo d’Instagram : Guide des dimensions optimal
Nous proposons ci-dessous une exploration détaillée des dimensions optimales pour les différents formats d’images sur Instagram, visant à garantir une expérience de haute qualité et à fidéliser votre audience.
Profil Instagram : Photo de Profil
Placée en haut à gauche de votre profil, la photo de profil apparaît sous forme d’un carré aux coins arrondis, avec un ratio de 1:1. Les dimensions recommandées pour les images sont les suivantes : un minimum de 110 x 110 pixels et un maximum de 320 x 320 pixels. Cette image revêt une importance particulière, car elle est associée à chacune de vos publications. Son objectif est de permettre une reconnaissance instantanée de votre marque ou entreprise, la première étape pour affirmer votre identité de marque. La photo de profil peut être votre logo habituel ou une version adaptée au format d’Instagram.
Photos au format carré sur Instagram
Bien qu’Instagram ait évolué vers différents formats, le format carré demeure populaire, facilitant la création d’une grille d’images uniformes pour votre profil. Les dimensions recommandées pour une image carrée sont de 1080 x 1080 pixels. Votre publication sera automatiquement affichée dans le fil d’actualité sous un format de 293 x 293 pixels.
Format portrait des images sur Instagram
Le format portrait offre un avantage en matières de visibilité, car les images sont affichées en longueur, se distinguant ainsi dans le fil d’actualité. Bien qu’il ne faille pas en abuser, diversifiez vos publications en intégrant occasionnellement des photos en format portrait. Les dimensions recommandées pour une photo en format portrait sont de 1080 pixels de largeur sur 1350 pixels de hauteur.
Format paysage sur Instagram
Ce format est approprié pour les images prises ou conçues en mode horizontal. Bien que ces images prennent moins de place dans le fil d’actualité, elles sont idéales pour partager des visuels d’ambiance. Les dimensions recommandées pour les images au format paysage sont de 1080 x 608 pixels.
Faut-il favoriser le format carré sur Instagram ?
Si vous visez une présentation esthétique et de haute qualité sur votre profil, il est recommandé de privilégier le format carré. Sur cette plateforme, les images en format portrait ou paysage sont automatiquement recadrées pour correspondre au format carré. Une astuce pour éviter ce recadrage consiste à prendre des photos directement en format carré à partir de votre smartphone ou tablette. Cela élimine le besoin de retouches et garantit une meilleure qualité d’image.
Vidéos et stories Instagram :
Les formats adéquats
Les vidéos et les stories ont rapidement conquis Instagram, offrant une interaction directe avec la communauté. Pour les annonceurs, ces formats offrent la possibilité de publier du contenu en direct et de partager des aspects de leur quotidien.
Les stories Instagram, engageantes et éphémères, permettent de publier des contenus divertissants ou originaux, visibles pendant seulement 24 heures. Dans ce format, vous interagissez directement avec votre communauté, en réalisant même des sondages pour mieux comprendre les préférences de votre audience.
Concernant les vidéos, utilisez les mêmes dimensions que celles recommandées pour les images et les photos mentionnées précédemment. Cependant, choisissez le format adapté à votre contenu vidéo : horizontal pour des paysages, vertical pour des messages ciblés et carré pour des promotions ou actualités. À noter que les vidéos ne doivent pas dépasser 60 secondes et doivent peser moins de 4 Go.
Pour les stories, respectez les dimensions de 1080 x 1920 pixels (ratio 9:16) pour un affichage en plein écran. Gardez également à l’esprit la « zone sûre », laissant de l’espace pour votre nom en haut et la fonction « message » en bas, afin d’éviter tout élément important d’être coupé.
Formats de fichiers recommandés
Pour les images, privilégiez les formats JPEG, PNG et GIF. Quant aux vidéos, les formats MP4 ou MOV sont recommandés.
Instagram TV (IGTV) : Le format pour des contenus vidéos étendus
La fonction IGTV a été intégrée à Instagram pour permettre aux utilisateurs de partager des vidéos plus longues, pouvant atteindre une heure. Cette fonctionnalité vise à concurrencer YouTube, offrant ainsi aux annonceurs une opportunité de diffuser du contenu à valeur ajoutée pour leur audience. Les vidéos IGTV peuvent inclure des démonstrations de produits, des mini-formations gratuites, des événements en direct, etc.
Concernant le format, les vidéos IGTV peuvent être téléchargées aux dimensions de 1080 x 1920 pixels, avec un ratio de 9:16, similaire aux stories. Ces vidéos sont généralement affichées en mode portrait dans le fil d’actualité des abonnés, tandis qu’elles adoptent un format carré dans la grille Instagram. Pour la miniature, utilisez les dimensions de 420 x 654 pixels.
Instagram reels : Courtes vidéos créatives
Les Reels sont une fonctionnalité introduite pour rivaliser avec TikTok. Ces courtes vidéos de 15 à 30 secondes peuvent être capturées directement via l’appareil photo d’Instagram, puis éditées avec des éléments textuels, visuels et sonores pour les rendre encore plus impactantes. Les dimensions recommandées pour les Reels sont de 1080 x 1920 pixels, alignées avec celles des IGTV et des stories.
Les Reels peuvent être publiés dans le fil d’actualité, en stories ou dans la section « Explorer ». Cette dernière s’avère utile pour toucher de nouvelles audiences, puisque vos publications sont visibles par tous les utilisateurs d’Instagram.
Au-delà des formats
Opter pour le bon format sur Instagram est une étape importante, mais cela ne garantit pas automatiquement le succès. L’application requiert une approche stratégique solide en matière de contenu et de gestion de communauté. La régularité de vos communications, associée à la valeur ajoutée de vos contenus, est essentielle pour séduire une audience avertie. Un manque de cohérence ou des contenus sans substance risquent de ternir la réputation en ligne de votre entreprise. En somme, pour réussir sur Instagram, il faut une stratégie bien pensée et une exécution soignée. Comme on dit communément, « l’avenir vous appartient » sur cette plateforme.
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