Instagram : Comment mettre en place des stories sponsorisées ?

Le guide complet pour mettre en place des stories sponsorisées.

Instagram se positionne en France comme la troisième application mobile la plus fréquemment utilisée, suivant de près Facebook et TikTok. Reconnue pour sa capacité à fédérer des communautés, Instagram offre de nouvelles approches publicitaires qui permettent aux annonceurs d’atteindre plus aisément leurs audiences. Parmi ces approches, on retrouve les stories sponsorisées, un format qui se révèle particulièrement efficace pour susciter l’engagement, que ce soit dans un contexte professionnel (B2B) ou grand public (B2C).

Quels sont les bénéfices des publicités en story sur Instagram ?

En optant pour les stories Instagram comme canal de diffusion, le gestionnaire des médias sociaux bénéficie d’annonces directement intégrées dans le flux de contenus suivi par ses cibles. Cette approche lui permet non seulement d’atteindre de nouvelles audiences, mais également de présenter un format plus immersif et captivant à sa communauté.

Effectivement, parmi tous les canaux de diffusion proposés par Instagram, les stories attirent plus facilement l’attention des utilisateurs que les publications standard. Cette attractivité s’explique par les multiples fonctionnalités offertes par Instagram pour dynamiser ce type de contenu, ainsi que par la facilité de navigation d’une story à l’autre. L’annonceur peut ainsi maximiser la portée de son annonce tout en encourageant ses audiences à interagir grâce à l’intégration de liens URL, d’appels à l’action et de réactions en direct. En un simple clic, les utilisateurs sont ainsi incités à effectuer des actions telles qu’acheter un produit, demander un livre blanc sur un sujet d’expertise, ou tout simplement s’abonner à la newsletter de la marque.

L’utilisation de ce format revêt une stratégie d’autant plus pertinente que les stories les plus visionnées sont souvent celles diffusées par les entreprises. Elles représentent ainsi un moyen optimal pour toucher son public cible au travers d’un contenu authentique, accessible, et facile à créer.

Comment mettre en place une campagne Instagram pour diffuser des stories sponsorisées ?

Pour lancer une campagne publicitaire sur Instagram, la première étape consiste à lier le profil Instagram de l’entreprise à sa page Facebook. Ensuite, la création des stories sponsorisées peut débuter à partir de l’espace dédié dans Meta Ads Manager.

1. Accéder au gestionnaire de publicités et sélectionner + Créer.
2. Choisir un objectif en lien avec les objectifs marketing de l’entreprise.
3. Fournir des informations telles que les détails de la campagne, les tests A/B, le budget de la campagne Advantage, puis cliquer sur Suivant.
4. Préciser les paramètres de conversion de la marque, le budget, le calendrier, la cible et les emplacements. Deux options sont disponibles pour les emplacements : les placements Advantage+ ou les placements manuels. Cocher la case Stories sous Instagram.
5. Dans la section Configuration de la publicité, sélectionner le format de publicité entre Image/Vidéo unique, Carrousel ou Collection. Prendre en compte les spécificités propres à ce type de publication.
6. Sous Contenu publicitaire, insérer du contenu multimédia, du texte et définir la destination de la story sponsorisée. Utiliser les modèles de stories pour incorporer une image et conférer une touche originale au contenu en le transformant en animation verticale.
7. Personnaliser la publicité en fonction de son placement. Pour les stories Instagram, repérer dans la liste déroulante les Stories et Reels, applications et sites, puis cliquer sur l’icône Modifier.
8. Une fenêtre de modification du placement apparaît. Pour ajuster la position par défaut du call-to-action, accéder aux Outils de création et cliquer sur Sticker de call-to-action. Utiliser les positions verticales et horizontales pour repositionner le sticker de lien call-to-action dans le contenu, puis enregistrer.
9. Pour prévisualiser la publicité avant sa publication, sélectionner Stories et Reels dans l’aperçu de l’annonce. Il est également possible de créer des maquettes publicitaires dans Meta Creative Hub.
10. Cliquer sur Promouvoir maintenant.

7 Pratiques exemplaires pour élaborer des Stories Sponsorisées sur Instagram :

1. Maîtriser les différents formats de stories Instagram : Indépendamment du choix du médium, les stories Instagram doivent être au format portrait (9:16) pour garantir un rendu optimal. Ces publicités se déclinent en trois formats :
   • Image unique : Une image de 5 secondes, de 30 Mo maximum, en .jpg ou .png, avec une largeur minimale de 500 pixels et ne dépassant pas 20% de texte.
   • Vidéo unique : Une story vidéo classique de 15 secondes maximum, extensible à 120 secondes pour les publicités, nécessitant un clic sur « continuer à regarder ». La taille maximale est de 4 Go au format .mov ou .mp4, avec possibilité d’inclure du son ou des légendes sans excéder 20%, en prenant en compte la position du texte dans la vidéo.
   • Carrousel : Composé de 3 images ou vidéos au maximum, chacune avec un titre, une description et un lien, idéal pour la présentation d’un nouveau produit.
2. Établir un budget : La facturation sur Facebook s’effectue généralement par impression. Il est recommandé de débuter avec un budget modeste, mais à mesure que le gestionnaire des médias sociaux acquiert de l’expérience dans les stories sponsorisées, il peut augmenter ce budget. Un budget plus conséquent offre davantage d’opportunités pour toucher un public plus étendu.
3. Cibler la bonne audience : Le ciblage doit être affiné, avec Instagram offrant plusieurs filtres pour choisir l’audience de manière précise. Des options telles que la définition d’une audience élargie ou non et les « audiences similaires » sont disponibles pour atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par la marque.
4. Soigner les premières secondes de la story : Étant donné la brièveté des stories, les trois premières secondes sont cruciales. Il est essentiel de capter immédiatement l’attention en proposant une offre attrayante, en utilisant des phrases percutantes ou des images inattendues. Les contenus sous forme interrogative sont également impactant. La concision, la clarté et la directivité du message sont fondamentales.
5. Intégrer le logo de l’entreprise : Incorporer le logo de la marque dès les premières minutes de la story facilite l’identification par une nouvelle audience. Cela incite les utilisateurs à rester attentifs aux futures publications et à explorer le site web de la marque ou à commander ses produits, évitant ainsi la perte d’audience en l’absence du logo.
6. Proposer un Call To Action percutant : L’intégration d’un Call To Action est essentielle dans un message marketing et, par conséquent, dans une story sponsorisée Instagram. Personnalisable dans la configuration des publicités Instagram, il peut diriger les utilisateurs vers diverses destinations, telles que le blog de la marque ou sa boutique en ligne. Le Call To Action doit être spécifique, original et incitatif à l’action.
7. Analyser les performances : l’évaluation des performances de la story à travers différents indicateurs clés de performance (KPI) en fonction des objectifs de la campagne est cruciale. Les outils d’Instagram Analytics, directement intégrés à la plateforme, permettent à la marque de mesurer la portée de ses stories et les interactions générées.

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