De plus en plus d’entreprises en France s’engagent dans la production de podcasts pour répondre à une demande croissante. Selon une étude, en 2022, 32 % des personnes interrogées écoutent des podcasts, contre 22 % en 2019. Sur le plan technique, la création d’un podcast est un processus relativement simple, nécessitant peu de matériel et ne demandant pas de compétences avancées. Le succès d’un podcast dépend surtout de la créativité de son créateur : le contenu doit captiver et intéresser l’auditoire. La stratégie de diffusion et de promotion joue également un rôle déterminant dans la performance d’un podcast.
Qu’est-ce qu’un podcast ?
Un podcast est un contenu audio similaire à une émission de radio, mais accessible à la demande, sur téléphone ou ordinateur. Le contenu est hébergé sur des plateformes dédiées, similaires à celles qui diffusent des vidéos telles que Netflix ou Amazon Prime. Des applications de lecteur multimédia comme Apple Podcasts ou Spotify diffusent ces podcasts. Les auditeurs peuvent les écouter en streaming, les partager et les télécharger pour une écoute hors ligne.
Choix du thème de l’émission
Chaque créateur de podcast a un sujet de prédilection qui guide son émission. Lorsqu’une entreprise intègre le podcast dans sa stratégie de marketing digital, elle sélectionne un thème qui intéresse son public et sur lequel elle possède une expertise, renforçant ainsi son image de marque et fidélisant son auditoire.
Choix du nom de l’émission
La création de podcasts s’inscrit dans une stratégie de marketing de contenu, avec des publications régulières sur une thématique prédéfinie. Chaque podcast, similaire à un épisode de série, porte un titre, et l’ensemble forme une émission avec un nom. Le nom de l’émission et les titres des épisodes doivent être attractifs pour inciter les auditeurs à écouter, descriptifs pour informer immédiatement sur le sujet, et simples pour faciliter la recherche sur les plateformes d’écoute.
Inviter des participants
Les formats de podcasts varient, certains étant des monologues enregistrés par les auteurs, tandis que d’autres impliquent des tiers. Les interviews, les co-animations, les tables rondes et les interventions d’experts sont autant d’approches. Inviter des participants enrichit le contenu du podcast et anime l’émission, renforçant sa pertinence par rapport à la thématique choisie. Le choix des participants doit être cohérent avec le sujet du podcast.
Rédiger le script du podcast
Indépendamment du format du podcast, il est essentiel de préparer une trame. Dans le cas d’un monologue, il est possible de rédiger avec précision l’intégralité du contenu à réciter. Lorsqu’il implique des tiers, un plan structuré est recommandé, tout en laissant place à la spontanéité des participants, qui contribue au succès du podcast.
Le podcast, tel un récit, suit une structure en trois parties :
- L’introduction expose brièvement le sujet et présente les invités, captivant immédiatement l’auditoire pour susciter l’intérêt continu.
- Les développements explorent le sujet, nécessitant une gestion du temps dans les discussions lorsque plusieurs intervenants participent. La durée du podcast varie, allant de trois minutes à plus d’une heure, selon les préférences de l’audience. Environ 40 % des auditeurs préfèrent des podcasts de dix à quinze minutes, selon une enquête.
- La conclusion résume le contenu, exprime des remerciements aux auditeurs et incite à l’action en fonction des objectifs des auteurs. Par exemple, une entreprise peut encourager les auditeurs à acheter un nouveau produit en fournissant l’URL de la page produit, constituant ainsi un appel à l’action (CTA).
Enregistrer l’épisode
La création d’un podcast peut se faire avec des moyens techniques limités. L’enregistrement peut se faire directement via le micro d’un smartphone dans une application native ou sur un ordinateur avec des logiciels tels qu’Audacity ou Garage Band. Certains créateurs investissent dans un équipement audio professionnel. Quoi qu’il en soit, il est crucial d’enregistrer dans une pièce insonorisée pour éviter des reprises dues à des bruits indésirables, tout en choisissant un environnement meublé pour minimiser l’écho.
Faire le montage et le mixage
L’étape technique du montage et du mixage, bien que facultative, peut être réalisée dans l’application ou le logiciel utilisé pour l’enregistrement.
- Le montage permet de couper certaines séquences, raccourcissant ainsi la durée du podcast ou supprimant du contenu indésirable. Il offre également la possibilité d’ajouter des éléments tels que de la musique d’ambiance, un générique, des jingles ou des effets sonores.
- Le mixage égalise les niveaux sonores, particulièrement lorsque le podcast est enregistré avec différents micros.
Choisir une image de couverture
Tout comme la pochette d’un album musical ou la couverture d’un livre, un podcast a une image de couverture. Cette illustration est utilisée par les plateformes d’écoute qui référencent le podcast, constituant le premier élément visuel pour les auditeurs potentiels. Ainsi, l’image doit être soigneusement choisie pour être à la fois attrayante et descriptive, tout comme le nom du podcast.
Il est important de noter que la création d’un podcast implique également la rédaction d’une brève description informant sur le sujet et incitant à l’écoute. Cette description utilise des mots-clés pertinents pour optimiser le référencement du contenu sur la plateforme d’écoute.
Héberger et diffuser le podcast
Concrètement, rendre le podcast accessible à l’audience nécessite son hébergement et sa diffusion sur une plateforme dédiée.
L’auteur du podcast télécharge le contenu audio sur une plateforme d’hébergement qui stocke le fichier et crée un flux RSS. Ce flux RSS contient toutes les informations relatives au podcast, dont le nom, l’image de couverture, et la description. L’hébergeur propose ensuite de diffuser le podcast sur diverses plateformes d’écoute. L’auteur du podcast sélectionne les plateformes pertinentes, et l’hébergeur transmet le flux RSS du podcast. Ainsi, les informations sur le podcast sont affichées par la plateforme d’écoute, rendant le contenu audio accessible aux auditeurs.
Chaque fois que l’auteur du podcast enregistre un nouvel épisode et le télécharge sur sa plateforme d’hébergement, la plateforme d’écoute le publie automatiquement grâce à la technologie du flux RSS. Les auditeurs peuvent ainsi accéder à tous les épisodes de l’émission, mis à jour en temps réel. Diverses plateformes d’hébergement existent, telles que Ausha, Acast, ou Anchor. Pour ce qui est des plateformes d’écoute, Apple Podcasts domine en popularité en France en 2022. D’autres plateformes telles que Spotify, Deezer, Google Podcasts, iTunes, et YouTube diffusent également des podcasts.
Promouvoir le podcast
La promotion du podcast est cruciale pour attirer des auditeurs. Cette étape implique non seulement d’annoncer la sortie d’un nouvel épisode, mais aussi de susciter l’envie de l’écouter. Lorsqu’une entreprise crée un podcast, elle peut utiliser tous ses canaux marketing pour informer son public, que ce soit via une newsletter, les réseaux sociaux, ou des campagnes publicitaires. Si le podcast présente des invités renommés, leur mention et la sollicitation pour partager le contenu peuvent favoriser la viralité du podcast.
Il est important de noter que le bouche-à-oreille joue un rôle majeur dans la promotion du podcast, les auditeurs le partageant avec leur entourage. Ainsi, la création de contenu audio de grande qualité, indépendamment du sujet traité, demeure essentielle.
Analyser les statistiques d’écoute et monétiser le podcast
Certaines plateformes d’hébergement de podcasts fournissent des statistiques d’écoute, telles que le nombre d’auditeurs par épisode, les plateformes d’écoute utilisées, les pics d’écoute par plage horaire, et le temps d’écoute des auditeurs. Ces données permettent d’ajuster la stratégie de création de podcasts pour proposer un contenu plus performant. Par exemple, si une entreprise constate que son auditoire perd de l’intérêt après moins de dix minutes, elle peut privilégier le « snack content ».
Lorsque les podcasts atteignent des performances élevées, il est possible de les monétiser de différentes manières :
- Un auteur de podcast populaire peut monétiser ses contenus grâce à la publicité, avec des marques qui le rémunèrent pour la promotion de leurs produits et services.
- Une entreprise avec une large audience peut utiliser ses podcasts comme moyen de promotion de ses propres produits et services.
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