Un audit de contenu est un outil essentiel pour mesurer l’impact du contenu d’une marque ainsi que l’impact de la stratégie globale de marketing. Cependant, il est crucial de se concentrer sur les métriques pertinentes et d’éviter de s’encombrer avec des données inutiles. En effet, un audit de contenu ne peut pas être efficace tant qu’un tri n’est pas réalisé en termes de métriques prises en compte.
Nos conseils pour réussir vos audits et métriques
Éviter les métriques de vanité
Les métriques de vanité peuvent sembler impressionnantes, mais elles sont dénuées de sens en elles-mêmes.
Pour comprendre ce que sont les métriques de vanités, ce sont par exemple les nombres d’utilisateurs d’une application ou les visites mensuelles d’un site web…
Bien que ces données peuvent sembler intéressantes, elles ne le sont pas vraiment en réalité, car elles ne donnent que très peu d’exploitation. La mesure d’un « utilisateur » ou d’une « visite » n’a pas de valeur intrinsèque. Il y a des différences considérables d’un utilisateur à l’autre : par exemple, un utilisateur peut passer 25 minutes sur votre site tandis qu’un autre peut quitter immédiatement après avoir tapé par erreur une mauvaise URL.
Au lieu de vous laisser séduire par ces chiffres, concentrez-vous sur les métriques directement liées à vos objectifs en matière de contenu.
Exclure le contenu récemment publié
Pour obtenir une évaluation précise, il est recommandé de ne pas inclure le contenu publié récemment. Donnez suffisamment de temps au contenu pour montrer de véritables résultats avant de l’inclure dans votre audit.
Mettre de côté les personae d’acheteurs et les parcours clients
Approfondir les personae cibles et les parcours clients peut être un processus complexe. Si vous n’avez pas encore identifié ces éléments, il est préférable de les mettre de côté lors de l’audit de contenu.
Ignorer les scores de contenu de tiers
Les scores de contenu de tiers peuvent sembler utiles, mais ils ne sont que du bruit dans un audit de contenu. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des aspects techniques tels que la configuration des pages et l’intention de recherche des utilisateurs.
Relever les éléments clés d’un audit de contenu
Pour réaliser un audit de contenu efficace, vous devez prendre en compte plusieurs points essentiels. Analysez vos objectifs et les métriques pertinentes, examinez les données et les analyses concurrentielles, et identifiez les écarts par rapport à vos concurrents.
Analyser les données
Pour une évaluation plus approfondie, analysez les données des métriques pertinentes telles que les mots-clés et le trafic, les appels à l’action, les taux de rebond et de conversion. Ces informations vous aideront à identifier les tendances et les opportunités d’amélioration.
Comparer avec les concurrents
Un aspect essentiel de l’audit de contenu est de comparer votre site Web à ceux de vos concurrents. Étudiez le classement des mots-clés, l’expérience utilisateur et les sujets de contenu couverts par vos concurrents pour identifier les lacunes et les possibilités de différenciation.
Métriques pertinentes à évaluer
Lors de votre audit de contenu, examinez différentes métriques en fonction de votre entreprise et vos objectifs. Voici quelques indicateurs qui vous donneront une vue d’ensemble sur la performance de votre contenu.
- Nombre de vues de pages
- Entrées
- Taux de rebond
- Taux de sortie
- Durée moyenne de visite
- Nombre total de mots-clés de classement
- Mots-clés de classement en première page
- Vitesse de la page
- Backlinks
Un audit de contenu bien réalisé est un outil puissant pour évaluer l’impact de votre stratégie de marketing de contenu. En mettant l’accent sur les métriques pertinentes, en analysant les données et en comparant avec vos concurrents, vous serez en mesure d’apporter des améliorations ciblées à votre contenu et d’optimiser votre stratégie globale.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.