Les tendances SEO de l’année 2023 sont nécessaires pour optimiser sa présence sur les moteurs de recherche, et il est essentiel d’adapter votre marketing de contenu afin de satisfaire à la fois les internautes et les moteurs de recherche.
Pour obtenir les meilleurs résultats, il est fortement recommandé de faire appel à un consultant SEO pour optimiser votre stratégie.
Quelles sont donc les perspectives du référencement en 2023 ?
Avant de vous lancer dans l’adoption de ces dernières tendances SEO, il est essentiel de réaliser un audit approfondi de votre site. Suivre les tendances, c’est important, mais partir d’une base solide est encore plus crucial.
Conseil SEO n°1 : Un contenu de qualité conforme aux critères Google E-E-A-T
La qualité du contenu que vous créez a un impact significatif sur l’engagement des utilisateurs et sur votre classement dans les moteurs de recherche. Pour plaire à Google sans compromettre la qualité de la lecture pour les internautes, il est essentiel d’adapter vos articles aux critères E-E-A-T :
- Expérience : Ce critère, apparu en décembre 2022, évalue si le créateur de contenu possède de l’expérience dans le domaine traité. Google peut déterminer cela en examinant les avis laissés par l’auteur (montrant qu’il a déjà utilisé des produits ou services liés au sujet du contenu), les publications sur les réseaux sociaux, ou même un blog.
- Expertise : Google évalue le niveau d’expertise de l’auteur et du site. Depuis combien de temps le créateur de contenu parle-t-il du sujet ? Depuis combien de temps le site existe-t-il ?
- Autorité : L’autorité va au-delà de l’expertise. Les algorithmes recherchent des preuves d’autorité, telles que des récompenses, des tribunes, des retombées presse, et des backlinks de haute qualité.
- Fiabilité : Est-ce que l’auteur est clairement identifié ? Le site est-il reconnu comme fiable ? C’est ce que ce facteur va déterminer.
L’objectif de ces critères E-E-A-T de Google est de garantir que le contenu est solide, vérifié, et provient de sources fiables pour les internautes.
Un contenu de qualité selon les critères Google E-E-A-T se caractérise par :
- Un minimum de 1 500 mots.
- L’utilisation de titres, de sous-titres, d’images, de tableaux, de listes à puces, de citations, et de vidéos.
- Des liens vers d’autres pages du site Web.
- Des informations utiles et des liens vers des sources externes de référence.
- La signature d’un auteur identifié et expert dans son domaine.
- Une optimisation pour que Google comprenne clairement le sujet du contenu.
Conseil SEO n°2 : La recherche sémantique, une tendance SEO cruciale
La recherche sémantique consiste à comprendre comment et pourquoi vos utilisateurs effectuent des recherches. Quels contenus, informations, réponses, ou expériences recherchent-ils ?
Il existe des principes simples à suivre dans votre plan éditorial :
- Rédigez pour les utilisateurs en créant un contenu clair et concis, incluant des listes pour une lecture facilitée.
- Mettez en place un linking interne contextuel sur votre site pour une structure logique autour de sujets clés.
- Priorisez l’optimisation pour les sujets au lieu des mots-clés en regroupant les contenus autour de thèmes spécifiques.
- Intégrez des données structurées lorsque pertinent pour améliorer la compréhension par les moteurs de recherche, notamment pour les Rich Snippets.
Conseil SEO n°3 : Les Rich Snippets
Les Rich Snippets améliorent les résultats de Google, affichant des réponses directes.
Lors d’une recherche, un « résultat sans clic » en haut de la page répond à la question, évitant le besoin de cliquer.
Les Rich Snippets génèrent environ la moitié des clics sur Google, un impact considérable.
Google choisit le contenu des « Featured Snippets », mais vous pouvez créer un contenu détaillé stratégique pour être sélectionné. Répondez rapidement aux questions spécifiques, par exemple, « À quelle fréquence laver le réfrigérateur ? ».
Offrir des informations utiles pour ces extraits prouve la valeur de votre site. Présentez-les avec des listes à puces et des tableaux HTML pour une lisibilité optimale.
Conseil SEO n°4 : Les Core Web Vitals et l’expérience utilisateur
Améliorer l’expérience des visiteurs sur votre site Web est essentiel pour les fidéliser et pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
En effet, Google prend en compte les signaux d’expérience utilisateur (UX) dans son classement, en utilisant les « Core Web Vitals ». Il s’agit d’un ensemble de mesures centrées sur l’utilisateur qui évalue les aspects clés de l’expérience utilisateur, tels que le temps de chargement, l’interactivité, et la stabilité du contenu lors du chargement, entre autres.
En mesurant ces signaux, Google met l’accent sur les expériences agréables pour les internautes – des pages rapides, faciles à utiliser, et accessibles sur tous les appareils et toutes les plateformes. Les sites offrant une bonne expérience utilisateur seront récompensés par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
Conseil SEO n°5 : AMP (Accelerated Mobile Pages) et accessibilité mobile
Il est essentiel d’optimiser vos pages pour les smartphones, d’autant plus que Google a mis en place son index « Mobile First » !
Le trafic provenant des appareils mobiles représente une part importante du trafic Web, avec 60 % du total. Ne pas avoir un site parfaitement adapté aux smartphones signifie que vous manquez une part significative de ce trafic.
Cependant, il ne suffit plus d’adapter simplement votre site Web pour les mobiles. L’expérience utilisateur diffère entre les smartphones et les ordinateurs. Il est donc temps de penser à l’AMP ! Cette technologie, bien qu’elle se soit faite discrète ces dernières années, est toujours d’actualité. Les pages AMP permettent à vos contenus de s’afficher de manière optimale pour les utilisateurs et améliorent votre classement dans les résultats de recherche mobiles. Il est grand temps d’adopter cette approche.
Conseil SEO n°6 : Google Opposum et le SEO local
Pas moins de 46 % des recherches sur Google incluent une intention locale.
Le référencement local reste une tendance SEO incontournable pour attirer des visiteurs dans votre magasin ou des prospects dans votre entreprise. Google continue de mettre à jour son algorithme Google Opposum en ce qui concerne la recherche locale. Étroitement lié à Google Maps, cet algorithme propose des établissements situés au plus près de la zone géographique de l’internaute.
Si votre activité dépend fortement d’une zone géographique restreinte, vous ne pouvez pas ignorer le référencement local. Assurez-vous également de vous inscrire sur Google Maps pour améliorer votre visibilité.
Conseil SEO N°7 : La mise à jour Google Helpful Content
En août 2022, Google a lancé sa mise à jour de l’algorithme « Helpful Content ». Elle est devenue effective pour la France en décembre 2022. Cette mise à jour affecte la rédaction de vos pages. En plus de l’utilité et de la fiabilité, Google vise désormais à « satisfaire » ses utilisateurs. Pour cela, il récompensera les contenus offrant une expérience positive aux internautes.
Mais comment mesure-t-on la satisfaction d’un visiteur ? Google se basera sur de nombreux critères déjà utilisés dans ses autres algorithmes pour évaluer l’expérience globale de l’utilisateur :
- Un contenu créé pour les humains, pas pour les moteurs de recherche.
- Un contenu adapté au public cible en termes de sujet et de solutions.
- Un contenu pertinent par rapport au sujet principal ou au domaine du site Web.
- Un contenu rédigé par des auteurs ayant une autorité et une expertise reconnues.
- Un contenu traité de manière approfondie, précise, et fiable.
Une fois de plus, la qualité du contenu joue un rôle central dans le référencement. Misez sur des articles utiles et à forte valeur ajoutée, traités par un expert du sujet, pour obtenir de meilleurs classements.
Conseil SEO N°8 : L’Intelligence Artificielle et la rédaction de contenus
Malgré les efforts de lutte contre le contenu généré automatiquement, l’utilisation de l’Intelligence Artificielle (IA) devrait connaître une croissance significative en 2023. Cette tendance s’accentuera avec l’avènement de ChatGPT, un robot conversationnel capable d’économiser du temps, bien que ne pouvant pas remplacer entièrement un rédacteur humain.
Google renforcera probablement sa surveillance de l’utilisation de l’IA dans la production de contenus. Il deviendra difficile de tromper Google en copiant simplement du contenu généré par l’IA, souvent de qualité médiocre.
Si vous souhaitez exploiter les outils automatisés de rédaction de contenus de manière efficace, vous pouvez les utiliser pour :
- Identifier une liste de mots-clés pertinents.
- Recevoir des résumés de contenu pour améliorer vos propres textes.
- Élaborer un plan de contenu.
- Générer des idées pour vos futurs articles.
- Documenter vos articles en obtenant facilement des chiffres clés, des études, des statistiques et des sources fiables.
Conseil SEO n°9 : Le SMO (Social Media Optimization) pour renforcer le SEO
Le référencement naturel a toujours été complémentaire à d’autres méthodes telles que le SEA (référencement payant) et le SXO (Search eXperience Optimization). Avec la montée en puissance des réseaux sociaux chaque année, il est évident que le SMO (Social Media Optimization) et le SEO sont devenus complémentaires !
Il est important de rappeler que parmi les critères de classement, notamment les critères E-E-A-T, l’expertise et l’autorité jouent un rôle clé. Ces deux qualités peuvent être renforcées par les réseaux sociaux. Si un auteur ou une entreprise dispose d’une grande communauté active sur les plateformes sociales, cela encourage Google à mieux classer ses contenus.
En partageant vos liens sur ces canaux sociaux, vous augmentez également le trafic vers vos pages tout en diversifiant les sources d’acquisition. La diversité des sources et le volume de visites sont des éléments pris en compte dans les critères de classement.
Conseil SEO n°10 : Les mots-clés conversationnels sont à l’honneur !
Selon le Baromètre Voicescore lancé par ADN.ai, NRJ Global et La Poste, 69 % des Français utilisent la recherche vocale, dont 90 % le font depuis un smartphone.
L’utilisation des assistants vocaux et des enceintes connectées est en augmentation. Les recherches vocales tendent à être plus longues et plus spécifiques que les requêtes textuelles.
Il est donc essentiel de prendre en compte ce type de recherches à l’avenir en intégrant davantage de mots-clés conversationnels dans vos contenus pour répondre à l’algorithme Google Bert :
- Ciblez les mots-clés de longue traîne.
- Identifiez les questions les plus fréquemment posées par votre public.
- Analysez les formulations et expressions utilisées par votre cible.
- Enrichissez vos contenus avec des adjectifs, des adverbes et des termes géolocalisés.
- Précisez l’intention de recherche, qu’il s’agisse d’acheter, de demander un devis, de se rendre quelque part, etc.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils en matière de conception web et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.