Dans le domaine publicitaire qui est en constante évolution sur les réseaux sociaux, les plateformes poursuivent leurs quêtes d’innovation. Les nouvelles options publicitaires visent à attirer davantage les annonceurs et à capitaliser sur ce succès évident. À l’approche de la période la plus décisive de l’année, les marques et les annonceurs doivent désormais explorer ces opportunités pour affiner leur stratégie.
Les nouveaux formats publicitaires de X
Les plateformes en constante évolution cherchent à satisfaire les besoins de leurs utilisateurs en proposant de nouvelles fonctionnalités, mais toutes ne se valent pas. De plus, certaines évolutions semblent plus délibérées que d’autres. C’est précisément le cas du récent format publicitaire sur la plateforme X. Un examen en profondeur s’impose.
Ces dernières semaines, les utilisateurs de X, anciennement connu sous le nom de Twitter, ont remarqué l’apparition d’un format publicitaire inédit sur la plateforme.
Au premier abord, il ressemble à un message ordinaire, composé de texte et d’une photo, agrémenté d’un avatar factice qui imite une photo de profil. Toutefois, il est dépourvu de l’étiquette « publicité » et n’est associé à aucun compte.
En y regardant de plus près, les utilisateurs ont constaté que ce nouveau format publicitaire chez X ne peut être ni aimé, ni partagé, ni bloqué. Cette particularité intrigue, d’autant plus que le post redirige vers un site web tiers dans une nouvelle fenêtre, quel que soit l’élément sur lequel vous cliquez, que ce soit la publicité visuelle, le texte ou même le profil de l’avatar.
L’absence d’étiquette ou de compte associé ne permet pas aux utilisateurs de distinguer, au premier coup d’œil, qu’il s’agit d’une annonce, encore moins d’identifier l’annonceur.
S’agit-il d’une tentative délibérée pour faire passer ces publicités pour des messages organiques ?
C’est fort probable. Actuellement, ce type d’annonce n’est pas utilisé par les grandes marques, mais correspond davantage aux campagnes publicitaires de spam, de piètre qualité, ou d’appât à clics.
Pourquoi ce nouveau format publicitaire apparaît-il sur X ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer l’apparition de ce nouveau format publicitaire sur X. Voici quelques hypothèses :
- Une augmentation des spams : Depuis mai 2022, et avec la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk, la plateforme a connu une multiplication des spams et des bots. Ce sont principalement les campagnes de spam qui utilisent ce format publicitaire. Cette prolifération impacte directement la perception de l’engagement par les annonceurs, et donc leur taux de conversion.
- Une pénurie d’annonceurs : Parallèlement, X a des difficultés à attirer des annonceurs prêts à investir dans la publicité ciblée. Ce nouveau format publicitaire pourrait permettre de combler les lacunes en continuant de diffuser des annonces de manière régulière.
- Les fournisseurs tiers : Pour compenser la baisse de ses recettes publicitaires, X a conclu des partenariats avec plusieurs sociétés tierces, y compris Google et d’autres entreprises. Apparemment, ce nouveau type de publicité n’est pas directement géré par la plateforme de campagnes publicitaires de X. Il semble plutôt être diffusé via un fournisseur tiers.
À noter : Jusqu’à présent, ce nouveau format publicitaire a été observé uniquement sur l’application mobile de X, et il n’est pas certain s’il est également diffusé sur les ordinateurs de bureau.
Quelle que soit l’origine de ce nouveau format publicitaire sur X, il est essentiel pour les annonceurs de suivre de près ces évolutions et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.
Les nouvelles options publicitaires pour les Reels Facebook
Alors que les festivités de fin d’année se profilent à l’horizon, les annonceurs se préparent pour l’une des périodes cruciales de leur calendrier. Dans cette optique, Meta a récemment dévoilé de nouvelles options publicitaires pour le format Reels sur sa plateforme Facebook, afin d’aider les annonceurs à élaborer des plans média optimaux.
Le format Reels de Meta, initialement sujet à controverse en raison de sa forte ressemblance avec TikTok, a finalement conquis son public. D’après l’entreprise américaine, le nombre de visionnages quotidiens de Reels sur Facebook et Instagram dépasse désormais les 200 milliards, témoignant du succès exceptionnel de ce format devenu une habitude pour de nombreux utilisateurs. Fort de cette réussite, Meta a même désigné Reels comme son format vidéo principal sur Instagram, mettant ainsi davantage l’accent sur ce format au détriment des photos, qui sont moins partagées au fil du temps.
Face à l’engouement suscité par les Reels, Meta souhaite désormais capitaliser sur ce succès en offrant de nouvelles opportunités publicitaires aux annonceurs, à l’approche des fêtes de fin d’année, une période très attendue par les marques.
Ces nouvelles options publicitaires comprennent :
- Les collections Ads : Après leur succès sur Instagram, les Collections Ads font leur entrée sur Facebook, offrant aux annonceurs la possibilité de permettre aux utilisateurs d’obtenir plus d’informations sur les produits présentés dans le contenu en cliquant sur des vignettes.
- Les carrousels multidestination : Pour rendre les Reels encore plus attrayants pour les annonceurs, Meta lance de nouvelles publicités carrousels multidestination sur Facebook. Ces annonces permettront aux marques de rediriger les utilisateurs vers plusieurs pages de produits en fonction de l’image affichée au moment du clic sur l’appel à l’action.
- Le « Swipe à gauche » : Dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur et de faciliter la transition des spectateurs aux acheteurs, Meta introduit la fonction « Swipe à gauche », qui permet aux utilisateurs de passer directement à la page du produit mis en avant dans l’annonce. Ce geste rapide et intuitif vise à permettre aux utilisateurs de découvrir et d’acheter rapidement les produits qui les intéressent.
En outre, Meta annonce l’ajout de nouvelles solutions d’automatisation avec Advantage+. Ces modèles générés automatiquement par l’outil Advantage+ sont conçus pour faciliter la création d’annonces efficaces pour les Reels, notamment en aidant les annonceurs à adapter leurs vidéos au format approprié (9:16) et à améliorer la qualité des vidéos conformément aux critères d’optimisation établis par les algorithmes de la plateforme.
Meta continue ainsi de miser sur les Reels, soulignant l’engouement actuel pour ce format sur ses plateformes Facebook et Instagram. Grâce à ces nouvelles options publicitaires, l’entreprise américaine cherche à renforcer l’attrait de ce format auprès des annonceurs, profitant ainsi de son succès incontestable. Il reste à voir dans quelle mesure les marques et les annonceurs sauront exploiter ces nouvelles options pour affiner leur stratégie, à l’approche de la période la plus cruciale de l’année.
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