Les vidéos courtes au format vertical 16:9, publiées notamment sur TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont devenues une tendance incontournable, permettant à chacun de créer du contenu authentique, engageant et facilement reconnaissable. Découvrez les codes propres à ce format, ainsi que des exemples et des astuces pour maximiser l’engagement avec votre audience.
Les vidéos courtes à l’ère des créateurs de contenu adoptent généralement un format vertical adapté à la consultation sur mobile. Elles nécessitent peu d’édition, ce qui en fait un mode de communication relativement abordable. Elles se veulent spontanées, authentiques et peu préparées, mettant en avant la personnalité de votre marque et créant une connexion avec votre audience. L’humour et un ton décontracté sont des éléments clés. De plus, les vidéos courtes surfent sur les tendances pour augmenter leur visibilité et encourager le partage.
Nous vous conseillons de suivre la règle des 80/20 : 80 % du contenu doit apporter de la valeur ou divertir, et seulement 20 % doivent être promotionnels.
Voici les meilleurs formats de vidéos courtes :
- Les vlogs, qui offrent un aperçu des coulisses de votre entreprise à travers le regard d’un véritable employé, renforcent l’authenticité et permettent à votre audience de se familiariser avec la culture de votre entreprise.
- Les vidéos qui mettent en avant un leader d’opinion, favorisant l’établissement d’une relation de proximité et de crédibilité avec leur audience.
- L’humour, un format puissant pour engager votre audience en utilisant des vidéos divertissantes et en surfant sur les tendances.
- Les témoignages ou le contenu généré par les utilisateurs (UGC), en mettant en avant les expériences de vos clients, représentent une stratégie infaillible pour instaurer une confiance solide.
Nos astuces pour se différencier :
Pour vous démarquer avec vos vidéos courtes, il est important de prendre en compte les points suivants :
- En moyenne, un internaute fait défiler 90 mètres de contenu sur son téléphone par jour.
- En moyenne, un internaute passe plus de 4000 publicités par jour.
- 48 % des décideurs consacrent au moins une heure par semaine à consommer du contenu.
Pour rendre vos vidéos courtes plus engageantes, voici quelques astuces :
- Comprenez les codes de chaque plateforme en étudiant leur fréquence de publication, les moments propices, la longueur et les types de vidéos qui y fonctionnent.
- Identifiez où vit votre audience en examinant les hashtags de votre niche, vos concurrents et les comptes populaires.
- Suivez les tendances, les musiques et l’humour qui font le succès des vidéos courtes.
- Engagez dès l’introduction de votre vidéo en utilisant une phrase qui soit attirante ou intrigante. Essayez d’en faire une signature. Utilisez les fonctionnalités spécifiques de chaque réseau social, telles que les polices et les effets de transition.
Il est également important de ne pas commettre les erreurs suivantes :
- Mettre en avant la marque trop rapidement.
- Utiliser trop de médias provenant de banques d’images.
- Surcharger la vidéo de texte ou le positionner de manière illisible.
Pour capter l’attention de votre audience, gardez à l’esprit que « less is more ». Appliquez la règle d’or : une information équivaut à une idée, qui s’affiche sur un écran unique. Évitez de surcharger les écrans avec plusieurs idées et mettez en évidence les mots importants.
Jouez la carte de la dynamique en utilisant le motion design pour rendre vos vidéos attrayantes. Ne vous contentez pas d’enchaîner des diapositives de texte, mais créez un rythme en utilisant des transitions et des éléments dynamiques tels que la musique. L’objectif est de raconter votre histoire de la manière la plus dynamique possible.
N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres à vos vidéos. Environ 80 % des vidéos sont visionnées sans son sur les réseaux sociaux. Ainsi, si vous voulez éviter que votre audience fasse défiler votre vidéo parce qu’elle ne peut pas l’écouter dans un lieu bruyant, ajoutez des sous-titres. Cela est également bénéfique pour votre référencement, car votre vidéo sera mieux indexée sur le web.
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