Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire, derrière Google. Les entreprises l’ont bien compris et investissent dans les Microsoft Ads de plus en plus. En 2021, les revenus générés par la régie publicitaire ont atteint 10 milliards de dollars. Il est donc intéressant d’intégrer Microsoft Advertising à sa stratégie SEA afin de toucher une audience complémentaire et différente de Google, et ce à moindre coût. Découvrez le fonctionnement des Microsoft Ads et les principales étapes pour lancer une campagne publicitaire.
Qu’est-ce que les Microsoft Ads ?
Les Microsoft Ads désignent les annonces publicitaires affichées sur le moteur de recherche Bing et sur le réseau de partenaires de Microsoft, sur le même principe que les Google Ads. La régie publicitaire a été officiellement renommée « Microsoft Advertising » en 2019 pour mettre l’accent sur la marque plutôt que sur le moteur. Auparavant, on parlait de « Bing Ads ». Ce changement de nom visait également à souligner le fait que les campagnes sponsorisées s’affichent sur les sites partenaires de Microsoft (Yahoo! et AOL notamment) et pas seulement dans la page de résultats de Bing.
Comme les liens sponsorisés de Google, les Microsoft Ads fonctionnent sur le modèle du PPC (Pay-Per-Click) ou CPC (Coût Par Clic) en français. Les publicités s’affichent en réponse aux requêtes des utilisateurs, en fonction des mots-clés sélectionnés lors des enchères. L’annonceur ne paie que lorsque les internautes cliquent réellement sur les liens ou les encarts publicitaires.
Les Microsoft Ads, qui mettent en valeur des produits ou des services, peuvent s’afficher à différents endroits de la page de résultats de Bing : en haut, en bas et/ou dans la barre latérale, en complément des liens organiques. Ils peuvent également prendre la forme d’encadrés.
Microsoft Ads propose de nombreuses fonctionnalités et filtres pour contrôler l’affichage des publicités, tels que la possibilité de sélectionner uniquement les appareils mobiles.
Les différentes catégories d’annonces publicitaires chez Microsoft
La plateforme Microsoft Advertising offre aux annonceurs la possibilité de créer des campagnes basées sur divers types d’annonces. Voici un aperçu des options proposées aux annonceurs dans le cadre des Microsoft Ads.
Les annonces d’installation d’application sont des liens sponsorisés qui dirigent les utilisateurs vers une boutique en ligne adaptée (Apple Store ou Google Play, en fonction de l’appareil détecté automatiquement), où ils peuvent télécharger l’application mobile de l’annonceur.
Les annonces de recherche dynamiques ciblent les requêtes en utilisant le contenu du site web de l’annonceur (intégralité du site, catégories ou pages spécifiques). Elles sont générées dynamiquement pour répondre de manière pertinente aux requêtes des utilisateurs.
Les annonces produits sont créées à partir des catalogues des annonceurs, tels que configurés dans le Microsoft Merchant Center. Elles affichent des images personnalisées et des informations sur les produits, notamment le prix.
Les annonces d’audience sont des formats de publicité native qui s’affichent dans divers contenus indépendants de la recherche, sur le Microsoft Audience Network. Ces formats s’intègrent naturellement à leur environnement et ont un fort potentiel de conversion, car ils ne perturbent pas l’expérience de navigation des utilisateurs.
Les annonces multimédias mettent en avant de grands visuels conçus pour attirer l’attention des utilisateurs. Elles s’affichent dans les emplacements premium et dans la barre latérale de la page de résultats du moteur de recherche, sans occulter les emplacements réservés aux liens textuels.
Les annonces de recherche réactives utilisent une combinaison optimale de titres et de descriptions, adaptée au public ciblé et à la nature de leurs recherches. L’annonceur peut fournir jusqu’à 15 titres et 4 descriptions, et Microsoft Ads se charge de tester différentes combinaisons pour identifier les plus performantes, en mettant de côté celles qui ne fonctionnent pas.
Les annonces Bing Smart Search, disponibles uniquement en anglais pour le moment, ressemblent aux annonces textuelles classiques sur le réseau de recherche, mais sont conçues spécifiquement pour la recherche intelligente sur Windows 8.1 (Smart Search).
Il convient de noter que les annonces de texte étendu (un format optimisé pour les appareils mobiles) ne sont plus disponibles depuis août 2022. Il n’est plus possible de les créer ou de les modifier, mais celles qui ont été lancées avant cette date continuent de fonctionner. Microsoft encourage donc les annonceurs à passer aux annonces de recherche réactives ou dynamiques.
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