Voici un article à propos des nouveautés sur Tiktok qui devraient apparaitre d’ici peu.
Dans le monde du numérique, les bonnes idées sont généralement rapidement adoptées par d’autres acteurs. Après le lancement de l’abonnement Premium de YouTube, qui offre une expérience utilisateur améliorée grâce à la suppression des publicités, TikTok envisage maintenant de proposer un service similaire dans les mois à venir.
Pour la maison mère, ByteDance, cette initiative vise à exploiter la base d’un million et demi d’utilisateurs actifs sur la plateforme, tout en évitant les problèmes actuels.
Un abonnement payant sur TikTok ?
Il sera bientôt possible de payer pour faire défiler le contenu de TikTok sans interruption. En effet, la plateforme envisage de proposer un abonnement payant à ses utilisateurs, permettant ainsi de consulter les vidéos sans être interrompu par des publicités. Selon une capture d’écran partagée par Android Authority, cet abonnement sans publicité pourrait coûter 4,99 $ par mois aux utilisateurs de TikTok qui souhaitent améliorer leur expérience sur la plateforme.
Cette information a été initialement rapportée par Android Authority et confirmée quelques heures plus tard par TechCrunch. TikTok est effectivement en train de préparer un abonnement payant au prix indiqué, qui devrait d’abord être testé de manière limitée dans un marché anglophone.
Il est important de noter que malgré l’arrivée probable de cet abonnement payant, la version gratuite de l’application TikTok restera accessible, mais continuera de diffuser des publicités.
Un avenir prometteur pour les abonnements sans publicité sur TikTok
Actuellement, TikTok génère la majeure partie de ses revenus grâce à la publicité. L’idée d’introduire un abonnement sans publicité peut sembler contradictoire. Cependant, cette décision intervient dans un contexte où il semble préférable, tant pour TikTok que pour ses concurrents, de se tourner vers ce type d’abonnement plutôt que de continuer à diffuser des publicités de moins en moins pertinentes pour les utilisateurs.
En effet, ce nouveau modèle d’abonnement réduit l’impact des nouvelles réglementations sur la protection de la vie privée numérique, qui ont été récemment mises en place dans certaines régions du monde. Étant donné que la protection des données personnelles sera considérablement renforcée dans les mois à venir, il devient de plus en plus difficile pour les plateformes sociales de maintenir le même niveau de personnalisation des publicités.
Des tests sont nécessaires pour TikTok
Dans ce contexte, il est essentiel de s’assurer que l’expérience utilisateur ne soit pas compromise malgré la diminution de la personnalisation des publicités. Les abonnements sans publicité sont envisagés comme une solution alternative à ce problème.
Cependant, la mise en place de ce nouveau type d’abonnement nécessitera inévitablement de nombreux tests avant d’être officiellement lancée. En effet, la rentabilité d’un utilisateur grâce à la publicité sur TikTok peut varier considérablement en fonction de sa localisation. Ainsi, un abonnement sans publicité à 4,99 $ par mois pourrait être particulièrement rentable pour la plateforme dans certaines régions du monde, tandis qu’il pourrait l’être moins dans d’autres régions, plus attractives pour les annonceurs.
L’introduction de ces abonnements pourrait donc prendre du temps, tant sur TikTok que sur ses concurrents tels que Facebook et Meta, où des initiatives similaires sont également envisagées. Il reste à voir comment la plateforme chinoise introduira cette nouveauté, qui semble être un axe de développement majeur sur le réseau social.
Le E-commerce sur Tiktok
Ces dernières années, de nombreux réseaux sociaux ont évolué pour devenir de véritables plates-formes de commerce électronique. Bien que TikTok ait jusqu’à présent échappé à cette tendance, l’application chinoise semble désormais suivre la même voie que ses concurrents. En effet, le réseau social a récemment lancé un nouvel onglet « Shop » aux États-Unis, permettant à ses utilisateurs d’acheter des produits présentés dans les contenus.
TikTok se tourne vers le commerce électronique
TikTok, source d’inspiration pour les consommateurs, exerce une influence considérable sur ces derniers, et ses dirigeants semblent en être conscients. Ainsi, TikTok envisage désormais de se développer dans le secteur du commerce électronique. En septembre, l’entreprise asiatique a annoncé le déploiement d’un nouvel onglet « Shop » aux États-Unis, qui vise à faciliter la vente de produits par la plateforme.
Désormais, les marques et les créateurs américains auront la possibilité d’intégrer leur catalogue de produits à la plateforme, en ajoutant un lien d’achat accompagné d’une fiche produit indiquant notamment le prix. Selon un récent billet de blog, « TikTok Shop permet aux marques et aux créateurs de se connecter avec des clients très engagés en fonction de leurs intérêts, et combine le pouvoir de la communauté, de la créativité et du commerce pour offrir une expérience d’achat fluide. »
De quelle manière fonctionnera « Shop » sur TikTok ?
Les marques et les créateurs américains auront plusieurs options pour exploiter le potentiel de TikTok en matière de vente de produits. TikTok permettra aux marques et aux créateurs de marquer des produits directement à partir des vidéos et des diffusions en direct qu’ils publieront dans le flux « Pour toi ». La plateforme mettra également en avant des catalogues de produits où les utilisateurs pourront découvrir les articles et lire les avis des consommateurs.
TikTok ouvre également la porte aux programmes d’affiliation sur sa plateforme, offrant ainsi aux créateurs une nouvelle façon de monétiser leur créativité en partageant des produits dans des vidéos courtes et des diffusions en direct, tandis que les vendeurs pourront choisir le programme d’affiliation qui convient le mieux à leur marque.
Enfin, TikTok prévoit une solution logistique qui permettra aux utilisateurs de laisser la plateforme gérer des étapes clés de la vente, telles que le stockage, l’emballage et l’expédition des produits vers le client. Un travail a également été effectué en interne pour garantir un processus de paiement rapide, fluide et sécurisé.
TikTok Shop : Bientôt disponible en France ?
TikTok se lance donc avec ambition dans le commerce électronique. Le réseau social compte capitaliser sur son vaste public et sur les tendances qu’il a créées au fil du temps. Selon TikTok, le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt a été vu près de 50 milliards de fois, démontrant ainsi l’influence exceptionnelle des formats de la plateforme sur les consommateurs.
Pour l’instant, ces nouvelles fonctionnalités de commerce électronique sur TikTok ne sont disponibles que pour les marques et les créateurs américains, qui doivent remplir un formulaire dédié pour y accéder. Bien que les Européens devront attendre un peu avant de bénéficier de cette fonctionnalité, il est fort probable qu’elle soit déployée en Europe en cas de succès aux États-Unis.
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