Dans cet article, nous aborderons le sujet du streaming audio et de l’opportunité que cela représente pour les annonceurs.
Avec le temps, le domaine du numérique continue de progresser à la même vitesse que les habitudes des populations. Certaines plateformes numériques relativement récentes ont largement contribué à remplacer les supports traditionnels tels que la télévision ou la radio. Selon les données publiées annuellement par Médiamétrie, nous observons une chute spectaculaire de l’audience télévisuelle. En seulement deux années, entre 2020 et 2022, le temps passé devant la télévision a diminué de trente minutes par personne, ce qui constitue une baisse historique.
Dans ce contexte en mouvement constant, les annonceurs sont contraints de s’adapter à ces nouvelles pratiques. Les chaînes de télévision ne sont plus vraiment à la mode depuis plus d’une décennie, mais d’autres supports semblent émerger comme des moyens efficaces pour promouvoir une marque ou un projet. Les applications de streaming audio comme Spotify, par exemple, se positionnent comme des acteurs majeurs de la publicité.
Le succès des plateformes de streaming audio.
Elles ont trouvé leur place sur nos smartphones, d’Apple Music à Spotify en passant par Deezer. Ces applications de streaming audio se sont facilement intégrées à nos habitudes de consommation de contenus, comme en témoignent les données recueillies. Le mois dernier, Spotify a revendiqué la première place dans le streaming audio avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, présents dans plus de 180 marchés différents.
Ce succès s’explique notamment par l’accessibilité et la convivialité de la plateforme, ainsi que par ses algorithmes de plus en plus performants. En plus d’offrir une large gamme de contenus audio, Spotify a mis l’accent sur sa capacité à recueillir des informations précises sur les habitudes d’écoute de chaque utilisateur. Cette connaissance pointue de chaque profil permet à l’application de proposer des suggestions toujours plus pertinentes, afin de rendre l’expérience d’utilisation aussi agréable, longue et régulière que possible.
Parmi ces 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur Spotify, 295 millions utilisent la version gratuite financée exclusivement par la publicité. C’est une véritable opportunité pour les annonceurs. En effet, face au succès de ces plateformes, il semble qu’ils aient une belle occasion d’intégrer ces supports audio à leur stratégie numérique.
Une opportunité pour les annonceurs
Une large audience combinée à un algorithme de recommandation personnalisé très avancé fait de la plateforme de streaming audio Spotify une voie à suivre pour les annonceurs. Des marques telles que Disney, Auchan et Microsoft ont déjà intégré Spotify à leurs pratiques publicitaires. Selon Jessica Mercuriali, responsable marketing intégré chez Microsoft France, cette opportunité est particulièrement intéressante en raison de la dimension émotionnelle que l’audio peut offrir. Elle déclare : « Il est très intéressant pour une marque de se connecter émotionnellement avec son audience. La musique est avant tout une émotion. Il n’est pas nécessaire de parler ou de regarder un écran, il suffit de se laisser porter. »
Les plateformes de streaming audio, en plus des annonces, ouvrent également la voie à d’autres pratiques publicitaires telles que le podcast advertising. De plus en plus d’utilisateurs de Spotify et d’autres applications écoutent des podcasts, ce qui représente une nouvelle opportunité pour les annonceurs de créer une connexion émotionnelle entre la marque et son audience. Jessica Mercuriali affirme que chez Microsoft, ils suivent de près l’évolution des podcasts et envisagent d’explorer davantage cette affinité thématique à des moments précis. Pour profiter des meilleures opportunités du monde numérique, n’hésitez pas à faire appel à une agence spécialisée en display et programmatique pour maximiser votre visibilité.
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