Il y a bientôt deux ans, les Français ont découvert les YouTube Shorts, un nouveau format lancé en juillet 2021 dans de nombreux pays, inspiré de TikTok et d’Instagram Reels. Ce format a connu un succès immédiat, avec Google annonçant en juin 2022 avoir atteint 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels. Les créateurs de contenu sont de plus en plus nombreux à utiliser Shorts comme plateforme à part entière ou pour augmenter la visibilité de leurs vidéos YouTube, ce qui suscite un engouement croissant.
Une étude menée par le spécialiste Paddy Galloway s’est penchée sur les contenus Shorts les plus consultés sur la plateforme. L’étude s’est basée sur les performances de 33 chaînes YouTube de différentes niches, qui ont publié plus de 5 400 Shorts et cumulé près de 3,3 milliards de vues sur la période étudiée.
Les shorts les plus longs marchent le mieux
L’étude révèle que les Shorts les plus longs fonctionnent mieux. Bien que la durée maximale de ce format soit d’une minute, près de la moitié des 5 400 Shorts étudiés durent entre 20 et 40 secondes. Cependant, ce n’est pas ce genre de format qui est généralement mis en avant par l’algorithme de YouTube. Les Shorts d’une durée comprise entre 50 et 60 secondes sont plus largement diffusés sur la plateforme, malgré leur nombre moins élevé.
Il existe donc une corrélation significative entre la durée des Shorts et leur viralité. Ceux qui sont plus longs ont tendance à être davantage mis en avant par YouTube. Cependant, la publication de vidéos plus longues ne suffit pas à garantir le succès sur la plateforme. La durée moyenne de visionnage est un facteur déterminant. Il est donc important de proposer des contenus plus longs qui captivent les spectateurs tout au long de la vidéo. Les Shorts dont le temps de visionnage moyen dépasse 50 secondes sont ceux qui obtiennent le plus de succès.
Des premières secondes primordiales
Les premières secondes d’une vidéo sont essentielles pour maintenir l’attention du spectateur et augmenter les chances de viralité. Le ratio entre le nombre de visionnages et le nombre de swipe effectués est un indicateur clé. Selon l’étude, pour qu’un contenu devienne viral sur Shorts, au moins 60 % des personnes à qui il est proposé doivent le visionner sans le swiper. Les contenus avec un taux de visionnage compris entre 70 % et 90 % ont généralement plus de chances de devenir viraux. Cependant, il n’y a pas de règle clairement définie, et certains contenus avec des taux de visionnage inférieurs ont tout de même obtenu un intérêt significatif.
Beaucoup de créateurs ont utilisé Shorts pour augmenter leur nombre d’abonnés sur YouTube, mais selon l’étude, en moyenne, ces vidéos génèrent moins d’abonnés que les vidéos classiques sur YouTube. Cependant, ce format court est plus rapide à réaliser et demande moins d’efforts que les vidéos classiques, ce qui peut rendre intéressante leur utilisation pour élargir son audience.
La rémunération ne dépend pas du contenu
En ce qui concerne la rémunération, la durée des Shorts n’a pas d’impact significatif. Ceux de 0 à 10 secondes ont un RPM (revenu pour mille vues) de 0,063 $, ce qui est légèrement supérieur à celui de ceux de 30 à 40 secondes, qui ont un RPM de 0,064 $. La rémunération de ce genre de vidéo reste aléatoire, mais elle a augmenté ces derniers mois, et de nouvelles évolutions pourraient être introduites pour rendre la plateforme plus attractive.
En résumé, l’étude de Paddy Galloway souligne l’importance de réaliser des Shorts relativement longs (entre 50 et 60 secondes), captivants dès les premières secondes, et de maintenir un taux de visionnage élevé pour augmenter les chances de viralité. Bien que la rémunération des Shorts soit encore limitée, ce format reste utile pour développer sa communauté avec un investissement moindre. Si vous avez des questions sur votre stratégie sur YouTube, il est recommandé de faire appel à une agence spécialisée pour booster vos campagnes publicitaires.
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