Intéressé par la publicité sur YouTube ? Cet article peut vous offrir une meilleure compréhension de ce domaine.
Avec une base d’utilisateurs actifs mensuels dépassant les 2 milliards, YouTube est devenu une plateforme essentielle pour diffuser du contenu vidéo et réaliser des campagnes publicitaires en ligne. En tant qu’annonceur, la publicité sur YouTube ouvre une opportunité unique pour toucher un vaste public et accroître votre visibilité. Dans ce texte, nous explorerons les divers formats de publicité sur YouTube et vous fournirons des recommandations pour optimiser vos campagnes publicitaires.
Une campagne de publicité sur YouTube a pour objectifs :
- L’élargissement de l’audience : Accroître la portée de votre marque auprès du public.
- Le trafic dirigé vers votre site web : Amener des visiteurs vers votre site Internet.
- L’accroissement de la notoriété : Augmenter la popularité de votre marque et de votre entreprise.
- La prospection : Inciter les internautes à s’intéresser à vos produits ou services, en vue de les convertir en clients.
- La stimulation des ventes : Générer des ventes ou des conversions en ligne.
Faire de la publicité sur YouTube : Les avantages
Créer une campagne de publicité sur YouTube présente des avantages indéniables. En effet, les bénéfices sont multiples :
Bénéficier d’une audience exceptionnelle :
Avec plus de 25 % de la population mondiale utilisant cette plateforme et 30 millions d’internautes chaque jour, soit 1 milliard d’heures de visionnage quotidien ;
Diversifier les canaux de diffusion de vos publicités :
Si vous avez déjà créé des annonces textuelles, explorer d’autres formats, comme la vidéo, s’avère intéressant. Vous toucherez ainsi un public plus large ;
Accroître votre visibilité et votre notoriété :
YouTube vous offre un espace d’expression pour faire découvrir votre marque à des individus qui ignoraient son existence et n’auraient peut-être pas visité votre site web ;
Générer du trafic qualifié :
Lorsque votre annonce apparaît en suggestion, elle est visionnée par des personnes ayant effectué des recherches sur des thématiques similaires. Les options de ciblage des campagnes vidéo sont également variées, vous permettant d’attirer sur votre site des internautes authentiquement intéressés par vos produits ;
Améliorer le taux de conversion :
Si un internaute, grâce à la vidéo qu’il vient de regarder, visite votre site web et s’il s’agit d’un utilisateur qualifié, il a de fortes chances de devenir un client potentiel.
Alternative à la publicité traditionnelle :
La popularité de YouTube en fait un levier d’acquisition hautement intéressant. L’attention que portent les internautes aux publicités sur ce média social (62 %) dépasse celle accordée aux publicités télévisuelles (45 %). Et tout cela à un coût nettement plus avantageux !
Les formats de publicité sur YouTube
Ci-dessous, nous présentons les divers formats de publicité disponibles sur YouTube :
- Annonces vidéo in-stream : Ces formats sont diffusés avant, pendant ou après une vidéo que les utilisateurs visionnent sur YouTube. Les annonces in-stream peuvent être sautées après quelques secondes ou regardées jusqu’au bout. Elles offrent une grande visibilité, nécessitant toutefois une approche créative marquante pour capter l’attention des utilisateurs dès le début.
- Annonces vidéo discovery : Ces annonces s’affichent dans les résultats de recherche de YouTube ou dans la section « Suggestions » à côté des vidéos. Les utilisateurs ont la possibilité de cliquer sur l’annonce pour visionner la vidéo complète. Ce format permet de cibler spécifiquement les utilisateurs à la recherche de contenus similaires à votre annonce.
- Annonces Vidéo Bumper : Les annonces bumper sont des vidéos courtes, d’une durée maximale de 6 secondes. Diffusées avant, pendant ou après une vidéo, elles ne peuvent pas être sautées. Les annonces bumper sont idéales pour transmettre un message bref et impactant, nécessitant une créativité poussée pour susciter l’attention en peu de temps.
- Annonces superposées : Ces annonces se présentent sous forme de bannières transparentes en bas de l’écran pendant la lecture de la vidéo. Les annonces superposées peuvent comporter du texte, des images ou des appels à l’action. Moins intrusives que les annonces vidéo in-stream, elles exigent toutefois une conception visuelle attractive pour inciter les utilisateurs à interagir.
- Annonces display : Ces annonces s’affichent à côté de la vidéo que les utilisateurs regardent sur YouTube. Elles peuvent prendre la forme de bannières, de carrés publicitaires ou d’éléments graphiques. Les annonces display sont efficaces pour accroître la visibilité de votre marque et générer des clics vers votre site web.
Optimisation des campagnes de publicité sur YouTube
Voici quelques conseils pour rehausser votre stratégie et maximiser l’efficacité de votre publicité sur YouTube :
- Définir votre public cible : Avant de lancer une campagne publicitaire, il est crucial de définir clairement votre audience. Utilisez les outils de ciblage de YouTube pour choisir des critères tels que l’âge, le sexe, la localisation et les centres d’intérêt, afin d’augmenter la pertinence de vos annonces.
- Créer un contenu captivant : Les utilisateurs de YouTube sont habitués à des vidéos de qualité et à une variété de contenus. Pour vous démarquer, vos annonces doivent être créatives, captivantes et offrir une valeur ajoutée. Optez pour des récits captivants, des visuels attrayants et des appels à l’action convaincants pour encourager l’interaction.
- Utiliser des mots-clés pertinents : Pour accroître la visibilité de vos annonces, intégrez des mots-clés appropriés dans le titre, la description et les balises de vos vidéos. Cela permettra à YouTube de mieux comprendre le contenu de votre vidéo et de présenter vos annonces aux utilisateurs recherchant des sujets similaires.
- Analyser les performances : Servez-vous des outils d’analyse de YouTube pour suivre les performances de vos annonces. Identifiez les annonces générant le plus d’engagement et de conversions, puis ajustez votre stratégie en conséquence. Testez différentes variations d’annonces pour identifier les plus efficaces.
L’analyse de la performance de votre publicité sur YouTube
Google Ads permet d’afficher un aperçu des rendements de votre campagne de publicité sur YouTube. Cela vous informe sur :
Le nombre d’affichages, correspondant au total des vues accumulées pour votre vidéo publicitaire.
Le taux de visionnage, calculé en divisant le nombre de vues de votre annonce par le nombre d’affichages.
L’affichage indique quand un spectateur regarde votre annonce pendant au moins 30 secondes ou la visionne intégralement.
Les clics, dénotant le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur votre vidéo.
Le coût moyen par vue, étant la moyenne du montant payé lorsque quelqu’un clique sur votre annonce et la visionne pendant au moins 30 secondes ou en entier, selon la durée de la vidéo.
Le coût total, représentant le montant global de votre campagne.
Le nombre de vues acquises, c’est-à-dire le nombre de personnes ayant regardé une autre vidéo de votre chaîne après avoir vu votre publicité.
Divers autres indicateurs de performance sont présents sur Google Ads. Par exemple, vous pouvez découvrir combien de personnes ont aimé votre chaîne YouTube après avoir visionné votre vidéo, le nombre d’abonnés acquis grâce à votre annonce et les partages réalisés. Vous pouvez choisir les indicateurs à suivre en fonction des objectifs que vous avez définis.
La publicité sur YouTube fournit aux annonceurs une plateforme puissante pour accroître leur visibilité et leur impact. Les multiples formats de publicités disponibles permettent d’atteindre un large public et de transmettre efficacement votre message. En comprenant votre public cible, en créant un contenu captivant et en optimisant vos annonces, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos campagnes de publicité sur YouTube. N’oubliez pas de surveiller les performances de vos annonces et d’adapter votre stratégie pour maximiser vos résultats.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.