Tout ce qu’il y a à savoir sur les Shorts YouTube
YouTube Shorts est la réponse de YouTube à la montée en puissance de TikTok, proposant un nouveau format de vidéos courtes. Lancé en 2020, il a rapidement gagné en popularité, générant plus de 5 000 milliards de vues et rassemblant plus de 2 milliards d’utilisateurs, ce qui en fait le deuxième site le plus visité au monde. Shorts se caractérise par son côté amusant et frais, offrant un contenu divertissant que les gens adorent. C’est une opportunité incontournable pour les marques de renforcer leur visibilité, d’attirer et d’engager un public jeune et branché, tout en augmentant rapidement leur notoriété. Si votre marque n’est pas encore présente sur Shorts, vous passez à côté d’une opportunité majeure pour toucher un vaste public.
Nous vous expliquerons les nombreux avantages offerts par YouTube Shorts et comment créer des vidéos courtes virales. Shorts est un format de vidéos courtes conçu pour être visionné verticalement sur un smartphone, adoptant un ratio de 9:16. Bien qu’il partage des similitudes avec TikTok en termes de format, il se distingue par sa limite de durée de 60 secondes, tandis que TikTok permet des vidéos allant jusqu’à 10 minutes.
YouTube a lancé ce format en réponse à l’évolution de la consommation de contenu, largement dictée par l’utilisation croissante des appareils mobiles. Les utilisateurs, en particulier la génération Z, préfèrent désormais regarder des vidéos sur leurs smartphones, à la recherche d’une expérience immersive et facile d’utilisation. YouTube Shorts offre aux créateurs de contenu une opportunité unique pour toucher de nouveaux publics et les orienter vers leurs chaînes principales, tout en répondant aux attentes changeantes des consommateurs en matière de contenu vidéo.
Comment YouTube est-il passé d’un contenu exclusivement horizontal à l’adoption de ce nouveau format ?
La popularité du format vertical est largement due à la prévalence des appareils mobiles. En particulier, la génération Z privilégie la consommation de vidéos sur leurs smartphones, à la recherche d’expériences immersives et conviviales. Shorts représente ainsi la réponse de YouTube à cette évolution, optimisé pour une expérience sans entraves sur tous les appareils mobiles, qu’ils fonctionnent sous iOS ou Android.
YouTube Shorts offre aux créateurs de contenu une opportunité inédite de toucher de nouveaux publics et de les rediriger vers leurs sites ou vers des contenus plus longs sur leurs chaînes YouTube principales. C’est une stratégie astucieuse pour les créateurs de contenu qui cherchent à élargir leur portée et à diversifier leurs offres, en répondant aux attentes changeantes des consommateurs en matière de contenu vidéo.
Quels sont les avantages des YouTube Shorts pour les marques ?
Dans notre monde trépidant, où chaque seconde est ponctuée par le son d’une nouvelle notification, nos capacités d’attention sont en chute libre, ayant diminué de 25 % en quelques années seulement. En tant que marketeur, il est donc un véritable défi d’attirer l’attention de cette génération à la capacité d’attention moyenne de 8 secondes.
Les vidéos courtes se révèlent être un allié efficace pour les marques cherchant à susciter rapidement leur intérêt. Elles garantissent une notoriété accrue et maximisent l’engagement au sein de la communauté YouTube. Les Shorts offrent ainsi aux marques une opportunité exceptionnelle de communiquer leur message de manière percutante, à travers un support divertissant, interactif et captivant.
Cependant, ces avantages ne sont pas les seuls.
En créant des Shorts, les marques ont également la possibilité de réutiliser leur contenu plus long. Une vidéo YouTube de plusieurs minutes peut être découpée en extraits pour les Shorts, mais aussi éventuellement partagée sur TikTok ou Instagram (via les Reels). Inversement, les vidéos de ces plateformes peuvent également être publiées sur YouTube Shorts.
Un petit secret à garder en tête : les algorithmes de YouTube et de Google apprécient particulièrement les Shorts. Ainsi, non seulement c’est amusant et créatif, mais c’est aussi un moyen efficace d’accroître sa visibilité et d’atteindre un public plus large.
Comment créer des shorts YouTube ?
Voici les étapes pour créer vos premiers YouTube Shorts, en mettant l’accent sur les spécifications techniques et les conseils éditoriaux pour maximiser leur attrait :
Étape 1: Pour commencer à partager des Shorts sur YouTube, vous devez télécharger l’application.
Étape 2: Une fois de retour sur l’application YouTube, un menu apparaîtra. Appuyez sur l’icône (+), le bouton pour créer un Short. Remarque : YouTube peut vous demander l’autorisation d’accéder à votre caméra et à votre microphone si vous ne l’avez pas encore fait. Assurez-vous de sélectionner « Autoriser ».
Étape 3: Vous êtes maintenant prêt à enregistrer votre premier Short ! Pour capturer une vidéo de 15 secondes, maintenez le bouton d’enregistrement rouge enfoncé ou appuyez dessus pour commencer l’enregistrement. Si vous souhaitez enregistrer une vidéo complète de 60 secondes, appuyez sur le chiffre 15 au-dessus du bouton d’enregistrement pour ajuster la durée de la vidéo.
Étape 4: Une fois que vous avez enregistré votre Short, vous pouvez l’éditer directement depuis l’application. Vous avez la possibilité d’ajouter des effets spéciaux en explorant la barre d’outils à droite de l’écran. Vous pouvez changer la vue de la caméra en utilisant les flèches rotatives, ajuster la vitesse de votre Short avec le bouton 1x, créer des vidéos en mode mains libres en définissant un compte à rebours à l’aide de l’icône de l’horloge, appliquer des filtres avec l’icône des trois cercles, et apporter des retouches à votre vidéo en utilisant la baguette magique, entre autres. Remarque : Vous avez également la possibilité d’utiliser l’application « YouTube Create » pour le montage de vos vidéos, que ce soit sur mobile ou ordinateur.
Étape 5: Une fois que vous avez terminé d’éditer votre Short, appuyez sur la coche pour enregistrer votre Short. Vous pouvez également choisir « Télécharger un Short » pour publier votre YouTube Short en ligne.
Adapter votre contenu au format Shorts
L’objectif est de créer des Shorts YouTube authentiques. Pour y parvenir, il est essentiel de suivre les règles associées aux vidéos courtes sur les réseaux sociaux :
- Captivez immédiatement l’attention des utilisateurs en mettant l’accent sur les trois premières secondes de la vidéo.
- Partagez un contenu dynamique. Les Shorts les plus efficaces ne consistent pas en de simples séquences en continu. Expérimentez avec le montage, les transitions, etc., pour maintenir l’attention des spectateurs.
- Pensez à la boucle. Comme les TikToks, les Shorts sont diffusés en boucle. Veillez à soigner la transition entre le début et la fin de votre vidéo.
- Offrez rapidement de la valeur. Ne créez pas des Shorts uniquement pour le plaisir de le faire. Offrez de la valeur à votre public en les divertissant, en partageant des connaissances, ou en leur proposant des astuces intéressantes.
Remarque : Les Shorts peuvent également servir de capsules pour vos contenus plus longs ou de résumés percutants pour ceux qui sont pressés par le temps, diffusant l’essentiel de votre message de manière concise et attrayante !
Exemple de contenus shorts
Voici des types de contenus qui ont le potentiel de devenir viraux sur YouTube Shorts, maintenant que vous avez acquis les compétences pour créer des vidéos Shorts sur YouTube :
- Divertissement : Comme les sketches, les micros-trottoirs, les farces, et autres contenus amusants.
- Contenu motivationnel : Partage d’anecdotes inspirantes ou extraits de conférences et de tables rondes.
- Contenu éducatif : Capsules courtes qui diffusent des informations insolites ou des actualités.
- Tests de produits, tutoriels, ou astuces de vie.
Continuez à vous inspirer des tendances et des contenus populaires sur la plateforme pour améliorer votre visibilité. Selon votre domaine d’expertise, que ce soit la cuisine, le style de vie, le divertissement, etc., étudiez ce qui suscite l’intérêt de votre public et personnalisez vos contenus en conséquence.
Les YouTube Shorts ont connu une popularité croissante ! Profitez de cette opportunité pour élargir votre audience, augmenter l’engagement de votre communauté, et développer votre chaîne de marque YouTube. Si vous cherchez à optimiser vos campagnes de marque sur YouTube, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serions ravis d’explorer les possibilités pour mettre en valeur votre marque sur les réseaux sociaux et la rendre attrayante pour la génération Z.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et d’accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.