Chiffre d'affaires organique multiplié par 11,9 en un an
Un challenger belge sans notoriété en France, devenu visible face aux enseignes de bricolage.
X2O est le spécialiste belge de la salle de bain, vendu en ligne et en showroom sur quatre marchés européens. En arrivant sur le marché français, la marque voulait cesser d'acheter toute sa croissance en publicité et installer son catalogue en première page de Google sur les grandes familles produits.
- Secteur
- E-commerce · Salle de bain (B2C)
- Localisation
- Société belge, marché français
- Technologie du site
- Développement sur mesure
- Prestations
- Audits techniques récurrents, réoptimisation des pages catégories, production éditoriale, maillage interne, conseil netlinking
- Chef de projet SEO
- Chukwudi Nnaemaka
- Période analysée
- août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025
Qui est X2O ?
X2O est le spécialiste belge de la salle de bain : meubles, douches, robinetterie, baignoires, radiateurs et accessoires, vendus en ligne et en showroom sur quatre marchés européens.
Sur le marché français, la marque arrive en challenger face à Leroy Merlin, Castorama ou Tots. La notoriété construite en Belgique ne se transpose pas automatiquement, et l'acquisition reposait presque entièrement sur le SEA.
Le point de départ
Sur les requêtes génériques qui font le marché, X2O n'existait tout simplement pas : les pages catégories étaient des listings de produits sans une ligne de texte, donc incapables de se positionner.
Le site tourne sur du code sur mesure et chaque correctif dépendait des développeurs internes : toute recommandation devait être priorisée, chiffrée et défendable. Pendant ce temps, chaque euro de croissance coûtait un euro de média, sans aucun effet de capitalisation.
Ce que nous devions obtenir
- Installer X2O en première page sur les grandes familles produits : meubles, douches, robinets, toilettes, baignoires, miroirs, radiateurs.
- Réduire la dépendance au SEA et faire baisser le coût d'acquisition global.
- Renforcer l'autorité du domaine auprès des acheteurs français.
- Convertir cette visibilité en commandes, pas seulement en sessions.
Ce que nous avons mis en place
- Rédaction de contenu sur les pages catégories, en bas de page et en haut de page sur les familles les plus concurrentielles.
- Réoptimisation systématique des catégories à fort potentiel, en priorisant le meilleur ratio volume de recherche sur marge.
- Production continue de 12 contenus par mois, couvrant la grande majorité du catalogue.
- Audits techniques récurrents : 404, URLs en HTTP, métadonnées manquantes, données structurées.
- Pilotage des correctifs déployés par les équipes de développement internes, chaque recommandation étant chiffrée et priorisée.
- Travail du maillage interne pour concentrer la puissance sur les pages qui vendent.
- Conseil sur le plan d'acquisition de backlinks, géré en direct par X2O avec son agence partenaire.
- Analyse continue des canaux d'acquisition pour arbitrer où investir l'effort éditorial.
Mots-clés travaillés
Chiffre d'affaires organique multiplié par 11,9 en un an
Période analysée : août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025.
Sources et méthode. Google Analytics 4 (canal Organic Search) et Semrush base FR. Authority Score et backlinks relevés en août 2026 vs août 2025.
Trente minutes pour savoir ce que Google peut vous rapporter.
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