Depuis le 24 août 2026, les annonceurs peuvent diffuser des cartes sponsorisées sous les réponses de ChatGPT en France. Nous cadrons votre dispositif, produisons les annonces, branchons la mesure et pilotons les enchères sur votre coût par vente. Un canal encore peu occupé : c'est maintenant que les places se prennent.
« C'est un plaisir de travailler avec Ace Agency ! Je leur ai confié la création et la gestion de nos campagnes sur Meta et Google Ads, et ce qui est très plaisant et rassurant, c'est tout d'abord leur vision large et leur grosse prise de recul sur ces sujets primordiaux. »
Ils nous font confiance
Un canal neuf demande d'autant plus de rigueur que les repères manquent. Voici ce que nous prenons en charge.
Toutes les activités n'ont pas intérêt à se lancer. Les coûts par clic conseillés par OpenAI se situent entre trois et cinq dollars : il faut un panier moyen ou une valeur client suffisants pour être rentable. Nous tranchons cette question avant de vous faire dépenser un euro.
La carte sponsorisée tient en un titre, une courte description, une image et un lien. Peu de place, donc chaque mot compte. Notre studio créa produit les visuels et nos rédacteurs les accroches.
En Europe, le ciblage repose sur le sujet de la conversation en cours, pas sur un profil comportemental. La logique change : on cible des intentions exprimées, pas des audiences.
Paramètres de suivi, attribution, réconciliation avec vos ventes réelles. Sans cela, impossible de comparer ce canal à Google ou à Meta.
Modèle aux enchères au clic ou au mille. Arbitrages hebdomadaires selon le coût par vente observé, pas selon le coût par clic affiché.
Un tableau de bord commenté chaque mois qui met ce canal en regard de vos autres leviers. Sur un inventaire aussi récent, la question n'est pas seulement combien ça coûte mais si ça mérite de continuer. Nous vous le dirons franchement.
En trois ans, l'usage des assistants est passé du gadget à l'habitude. ChatGPT dépasse les 900 millions d'utilisateurs actifs par semaine, Google place un aperçu généré en tête d'une part croissante de ses résultats, et Copilot est intégré à Windows et à Office.
Ce que ça change pour un annonceur : l'internaute n'arrive plus sur une liste de dix liens où chacun peut se placer. Il reçoit une réponse rédigée qui cite deux ou trois sources, et de plus en plus souvent un encart sponsorisé en dessous.
Deux chemins existent désormais pour apparaître dans ces réponses. Le premier est organique : structurer vos contenus pour être cité, c'est le GEO. Le second est payant : acheter une place sous la réponse, c'est le GEA. Ils ne s'opposent pas, ils se cumulent.
Trois régies coexistent aujourd'hui, avec des logiques très différentes.
La carte sponsorisée sous la réponse, ouverte en France depuis le 24 août 2026. Ciblage contextuel, enchères au clic ou au mille, audience massive et concurrence encore faible.
Google intègre ses annonces dans une part croissante de ses réponses générées. L'inventaire se pilote depuis vos campagnes Google Ads existantes, ce qui en fait le point d'entrée le plus simple.
Microsoft diffuse dans Copilot comme dans Bing, avec des coûts par clic souvent inférieurs. Sous-estimé, notamment sur les secteurs B2B.
Être cité gratuitement dans les réponses reste le levier le plus durable. Nous le travaillons en parallèle, parce qu'une marque déjà citée convertit mieux quand elle est aussi sponsorisée.
Trois demandes reviennent depuis l'ouverture du canal.
Un budget de test cadré, sur un périmètre resserré, avec un objectif de mesure plutôt que de volume. L'idée est de savoir en six semaines si ce canal mérite votre argent, et non de s'y installer par principe.
Vos audiences, vos accroches et vos pages de destination sont déjà là. On les adapte au format conversationnel, qui répond à une question plutôt qu'à un mot-clé.
Un clic venu d'une conversation arrive avec un niveau d'information élevé et une attente précise. Une page générique fait chuter la conversion. Nous retravaillons ces pages avant d'ouvrir les vannes.
GEA signifie Generative Engine Advertising : la publicité diffusée dans les moteurs de réponse génératifs. Là où le SEA achète une place au-dessus des résultats de recherche, le GEA achète une place sous une réponse rédigée par une intelligence artificielle.
Le format principal est la carte sponsorisée : un titre, une description courte, une image et un lien, affichés sous la réponse et clairement identifiés comme contenu publicitaire. OpenAI s'engage à ce que ce contenu reste séparé de la réponse organique, autrement dit payer ne modifie pas ce que l'IA raconte de vous.
Le rôle d'une agence GEA n'est pas d'avoir accès à la plateforme, mais de savoir si vous devez y aller. Sur un canal où le coût par clic conseillé démarre à trois dollars, l'arbitrage économique compte davantage que la maîtrise technique de l'interface. C'est aussi pour cela que nous commençons par un audit d'opportunité.
Quatre raisons de ne pas attendre que le canal soit encombré.
Le canal vient d'ouvrir en France : la plupart des annonceurs de votre marché n'y sont pas encore. Les enchères sont donc basses et la visibilité facile à obtenir, exactement comme sur Google Ads il y a quinze ans. Cette fenêtre se referme vite.
Quelqu'un qui demande à une IA quel logiciel choisir a déjà décrit son besoin, son budget et ses contraintes dans la conversation. Votre annonce arrive au moment de la comparaison, pas de la découverte : le niveau de qualification est sans équivalent.
Les repères manquent sur ce canal : personne ne connaît encore les accroches qui fonctionnent ni les secteurs rentables. Se tromper aujourd'hui sur un budget de test coûte moins cher que se tromper dans deux ans sur un budget installé.
Une marque déjà citée dans les réponses de l'IA convertit mieux quand elle apparaît aussi en sponsorisé : la répétition crédibilise. Travailler le GEA sans le GEO revient à louer une place au lieu de la posséder.
Le parcours diffère de celui d'une recherche classique. Voici les quatre points sur lesquels se joue votre résultat.
En Europe, l'affichage dépend du sujet de la conversation en cours. On raisonne donc en situations : « je compare des solutions de facturation », « je cherche un prestataire pour isoler mes combles ». Le travail consiste à cartographier ces situations avant de rédiger la moindre annonce.
L'utilisateur vient de lire une réponse détaillée. Une accroche générique tombe à plat après ça. Votre carte doit apporter l'élément que la réponse n'a pas donné : un prix, un délai, une garantie, une preuve.
Le clic arrive avec une attente précise. La page doit répondre à la question posée dans les deux premières lignes, puis convertir. C'est le chantier le plus souvent négligé, et celui qui fait le plus de dégâts.
Le coût par clic est élevé sur ce canal : seul le coût par vente permet de décider. On branche donc le suivi et la réconciliation avec votre CRM avant le lancement, pas trois mois après.
Nous gérons 25 M€ de budget publicitaire par an et nous travaillons avec ces modèles au quotidien depuis plus de deux ans. Sur un canal aussi neuf, c'est cette double compétence qui compte : savoir acheter du média, et comprendre comment ces machines fonctionnent.
Dix ans sur l'acquisition payante, des consultants qui ne font que ça, et les repères de marché que donne le volume géré. Les mécanismes d'enchères et d'arbitrage sont les mêmes d'une régie à l'autre : ce qui change, c'est l'inventaire.
Nos consultants GEO et nos consultants publicité travaillent sur les mêmes comptes. Vous achetez une place sous les réponses pendant que nous construisons votre citation gratuite, et notre pôle data installe une lecture unique des conversions pour comparer les deux.
Sur un canal où le coût par clic démarre à trois dollars, beaucoup d'activités n'ont rien à y gagner aujourd'hui. Nous vous le dirons à l'audit d'opportunité, quitte à ne pas vendre la prestation.
Panier moyen, valeur client, marge, concurrence : on vérifie que l'équation est tenable avant tout engagement. Si elle ne l'est pas, on vous orientera vers le GEO ou vers un autre levier.
Identification des situations dans lesquelles vos prospects interrogent une IA sur votre marché, puis traduction en périmètres de diffusion.
Rédaction des cartes sponsorisées, création des visuels, retravail des pages d'atterrissage et mise en place du suivi jusqu'à la vente.
Lancement sur un budget de test, relevé hebdomadaire du coût par vente, puis montée en puissance ou arrêt. Sur un canal neuf, savoir arrêter vite fait partie du travail.
Visibilité organique dans les moteurs de réponse et suivi des citations.
Structuration des campagnes, rédaction des annonces et optimisation.
Suivi des conversions et réconciliation avec vos ventes réelles.
« Nous travaillons avec Ace Agency pour la gestion de nos comptes Meta et Google Ads. Benjamin est toujours disponible et de bon conseil. Nous sommes satisfaits par leur efficacité ! Nous recommandons. »
« Je suis très satisfaite de la collaboration avec Ace Agency. Toute l'équipe a fait preuve de professionnalisme et de réactivité dans la gestion de nos campagnes SEA. »
« Super résultat obtenu avec Ace Agency sur la campagne du Black Friday. On est allé bien au-delà de nos espérances : les budgets ont été pilotés de main de maître et les campagnes scalées. »
Oui, depuis le 24 août 2026. OpenAI a ouvert son espace publicitaire à 31 marchés européens dont la France. Les annonces s'affichent uniquement pour les utilisateurs des offres gratuites et Go, les abonnements payants en étant exemptés.
À une carte affichée sous la réponse de l'assistant : un titre, une courte description, une image et un lien vers votre site. Elle est clairement identifiée comme sponsorisée et visuellement séparée de la réponse.
Non, et c'est un engagement public d'OpenAI : le contenu sponsorisé reste séparé de la réponse organique. Pour peser sur ce que l'IA raconte de vous, le levier est le GEO, pas la publicité.
De façon contextuelle : l'annonce s'affiche selon le sujet de la conversation en cours, sans profilage comportemental. La personnalisation nécessite un consentement explicite de l'utilisateur, conformément au cadre européen.
OpenAI recommande de démarrer autour de trois à cinq dollars par clic, ce qui est élevé. Concrètement, il faut un panier moyen ou une valeur client suffisants pour absorber ce coût. C'est précisément ce que vérifie notre audit d'opportunité.
Google diffuse déjà des annonces dans une part croissante de ses réponses générées, pilotables depuis vos campagnes existantes. Microsoft diffuse dans Copilot. Perplexity, en revanche, a retiré toute publicité en février 2026.
Les deux, et le GEO d'abord si votre budget est contraint : être cité gratuitement dans les réponses est plus durable qu'acheter une place. Le GEA prend tout son sens quand vous voulez accélérer, ou quand votre marché est déjà bien occupé en organique.
On regarde votre panier moyen, votre marge et votre marché. Vous repartez avec une réponse claire, y compris si c'est non.
Réponse sous 48 h ouvrées · 176 av. Marcelin Berthelot, La Valette-du-Var
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