Étude de cas SEO
+53 % de chiffre d'affaires organique et +46 % de commandes
Une migration de plateforme absorbée sans casse, et l'univers femme enfin ouvert.
Arthur & Aston est une maison française de maroquinerie en cuir, vendue en direct sur son e-shop. L'objectif était double : développer la vente en direct plutôt que via les revendeurs, et ouvrir enfin la visibilité sur l'univers femme, tout en conduisant une migration vers Shopify sans perdre de positions.
- Secteur
- E-commerce · Maroquinerie et accessoires cuir (B2C)
- Localisation
- France, avec livraison dans 27 pays de l'Union européenne
- Technologie du site
- Migration de PrestaShop vers Shopify
- Prestations
- Correctifs techniques, distribution du PageRank, contenu sur les collections, production éditoriale, E-E-A-T, netlinking, pilotage de migration
- Chef de projet SEO
- Thomas Puggioni
- Période analysée
- août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025
Qui est Arthur & Aston ?
Arthur & Aston est une maison française de maroquinerie en cuir : sacs, portefeuilles, sacoches et accessoires, vendus en direct sur son e-shop.
La marque disposait déjà d'une base organique solide, mais son potentiel restait concentré sur l'univers homme. Côté femme, la visibilité ne reflétait pas du tout la profondeur du catalogue.
Le point de départ
La notoriété en ligne restait modeste face à des concurrents comme Le Tanneur : peu de volume sur les requêtes de marque, donc peu de trafic garanti. Les catégories sacs bandoulière et sacs à main, qui pèsent des volumes considérables, étaient absentes des résultats.
S'ajoutaient deux chantiers structurels : une migration de PrestaShop vers Shopify à conduire, avec son risque classique de perte de positions, et un menu de navigation qui répartissait mal le PageRank entre collections stratégiques et pages secondaires.
Ce que nous devions obtenir
- Augmenter les ventes en direct plutôt que via les marketplaces et les revendeurs.
- Ouvrir la visibilité sur les catégories femme, où le potentiel était inexploité.
- Consolider les positions acquises sur l'univers homme.
- Faire croître le volume de recherche de marque.
Ce que nous avons mis en place
- Corrections techniques de fond sur l'ensemble du site, puis suivi mensuel.
- Optimisation de la distribution du PageRank dans le menu, pour concentrer la puissance sur les collections qui génèrent du chiffre d'affaires.
- Création de contenu sur les pages collection, pour rivaliser sur les requêtes génériques.
- Production éditoriale sur le blog, adossée à un maillage interne contextuel vers les collections.
- Optimisation de la fiche Google Business Profile et travail E-E-A-T, avec un objectif explicite de citation par les moteurs de réponse IA.
- Migration de PrestaShop vers Shopify pilotée côté SEO, sans perte significative de positions.
- Campagne de netlinking de 300 € par mois, focalisée sur les requêtes à plus forte valeur commerciale.
- Travail conjoint avec l'agence Shopify Axome sur le maillage interne structurel.
Mots-clés travaillés
+53 % de chiffre d'affaires organique et +46 % de commandes
Période analysée : août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025.
Sources et méthode. Google Analytics 4 (canal Organic Search) et Semrush base FR. Authority Score relevé en août 2026 vs août 2025.
Trente minutes pour savoir ce que Google peut vous rapporter.
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