Étude de cas SEO
Mots-clés positionnés multipliés par 5,8 et autorité en hausse de 7 points
Bâtir en un an une surface de visibilité qui n'existait pratiquement pas, sur trois métiers à la fois.
AMS Groupe accompagne les entreprises industrielles, du BTP et des services en formation, conseil RH et certification MASE. Avec une soixantaine de mots-clés positionnés au départ, l'enjeu était de bâtir en un an une surface de visibilité sur trois métiers distincts.
- Secteur
- B2B · Formation, conseil RH, certification MASE, RSE, prévention QSSE
- Localisation
- France entière · industrie, BTP et services
- Technologie du site
- WordPress
- Prestations
- Création des pages services, hubs thématiques, refonte du template formation, E-E-A-T et GEO, maillage interne, pilotage de refonte, netlinking
- Chef de projet SEO
- Thomas Puggioni
- Période analysée
- août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025
Qui est AMS Groupe ?
AMS Groupe accompagne les entreprises industrielles, du BTP et des services sur trois pôles : conseil (AT/MP, RSE, RH), formation (réglementaire, management, QSSE) et certification MASE.
Une offre multi-métiers, un cycle de vente B2B long, et un site refondu en septembre 2025 : l'enjeu était de bâtir en un an une surface de visibilité qui n'existait pratiquement pas.
Le point de départ
Au départ, une soixantaine de mots-clés positionnés pour une offre couvrant trois métiers distincts. Formation, conseil RH, MASE et RSE répondent à des intentions de recherche très différentes, avec des interlocuteurs distincts chez le prospect : la structuration SEO en était d'autant plus délicate.
Les pages services et le catalogue de formations n'avaient aucune architecture sémantique, donc aucune porte d'entrée sur les requêtes métier. Et il fallait conduire une refonte de site en cours d'accompagnement, avec le risque de perdre le peu d'acquis existant.
Ce que nous devions obtenir
- Générer des leads qualifiés : demandes de formation, de conseil RH, d'accompagnement MASE et RSE.
- Se positionner sur les requêtes stratégiques des trois métiers.
- Consolider l'autorité de la marque sur ses trois territoires.
Ce que nous avons mis en place
- Création et optimisation des pages services : formation QSSE, formations réglementaires, certification MASE, gestion AT/MP, stratégie RSE, conseil RH.
- Structuration du contenu en hubs thématiques, pour donner à chaque métier son propre écosystème sémantique plutôt qu'un catalogue plat.
- Refonte du template de la page formation, pour en faire une page qui se positionne au lieu d'une simple fiche.
- Renforcement E-E-A-T : expertise métier, certifications, cas clients, profils des experts.
- Optimisation GEO sur l'ensemble des templates, pour être cité par les moteurs de réponse IA.
- Maillage interne entre articles de blog, pages formations et pages services.
- Refonte du site pilotée côté SEO en septembre 2025, en collaboration avec l'agence Web Intelligence.
- Lancement de la stratégie de netlinking.
Mots-clés travaillés
Mots-clés positionnés multipliés par 5,8 et autorité en hausse de 7 points
Période analysée : août 2025 – juillet 2026 vs août 2024 – juillet 2025.
Sources et méthode. Semrush base FR et Google Analytics 4 (canal Organic Search). La propriété GA4 a été créée lors de la refonte de septembre 2025, sans historique antérieur comparable.
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