Bing Ads : La plateforme publicitaire du 2e moteur de recherche

Le guide complet pour maitriser Bing Ads, la plateforme publicitaire Microsoft.

Toutes les sociétés doivent promouvoir leur stratégie de SEA par le biais de la publicité. Selon les informations de WebRankInfo, en France, le moteur de recherche Bing de Microsoft occupe la deuxième position après Google. Par conséquent, il est essentiel de se pencher sur la plateforme publicitaire Microsoft Advertising, également connue sous le nom de Bing Ads.

Qu’est-ce que Bing Ads ?

Bing Ads est la plateforme permettant l’achat et la gestion des liens sponsorisés sur le moteur de recherche Microsoft. Tout comme Google Ads, elle offre divers types de campagnes et d’options pour accroître la visibilité d’une entreprise et générer du trafic vers son site web ou ses applications.

Pourquoi utiliser Bing Ads ?

1. Une part de trafic supplémentaire : Bing représente à lui seul une part de marché de plus de 4,20 %, avec près de 400 millions de requêtes mensuelles. Les statistiques de Microsoft révèlent que son audience compte 14 millions d’utilisateurs uniques. De plus, Bing est le moteur de recherche par défaut de Microsoft Edge et Internet Explorer, ainsi que des assistants vocaux de Windows, ce qui en fait un trafic significatif à exploiter.
2. Une audience différente de celle sur Google : Les données de Microsoft indiquent que l’audience de son moteur de recherche diffère de celle de Google. Elle est plus spécifique, démontrant des caractéristiques de CSP (Catégorie Socio-Professionnelle) et des tranches d’âge différentes. En effet, les utilisateurs de Bing sont souvent plus matures et ont un pouvoir d’achat supérieur. Bing Ads permet également d’accéder à des moteurs de recherche thématiques et spécialisés tels qu’Écosia, Qwant ou Lilo, offrant ainsi l’opportunité d’atteindre des publics très engagés.

Grâce aux liens entre Bing Ads et LinkedIn, les annonceurs peuvent cibler des audiences qualifiées en fonction des postes, entreprises ou secteurs d’activité, permettant une segmentation précise pour un ciblage sectoriel ou professionnel.

3. Avantage tarifaire : L’espace publicitaire proposé par Bing Ads est moins compétitif. Avec une audience plus restreinte que celle de Google Ads, les entreprises l’intègrent moins dans leurs stratégies marketing. Par conséquent, la plateforme offre des opportunités accrues de retour sur investissement, avec des montants moyens dépensés moins élevés. Les économies réalisées sont estimées entre 10 et 30 % par rapport à Google.

En plus d’être plus abordable, la plateforme offre un meilleur rendement, permettant à une entreprise d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour un budget similaire.

4. Options de ciblage plus étendues : Bing Ads propose des options de ciblage démographique approfondies par âge et par genre, permettant d’entrer en contact avec une population précisément définie selon les profils de personae de l’entreprise.

De plus, la plateforme autorise les exclusions de trafic provenant d’appareils spécifiques, tels que les ordinateurs de bureau, et offre la possibilité de cibler des appareils mobiles en fonction de leur système d’exploitation.

En complément, la politique de ciblage des partenaires est plus transparente chez Bing Ads, avec trois axes de ciblage, dont l’exclusion possible d’un partenaire du réseau de recherche.

Fonctionnement de Bing Ads

Bing Ads opère selon une structure hiérarchique comprenant des campagnes, des groupes d’annonces, des annonces, et des mots-clés. Une campagne représente un ensemble de groupes d’annonces qui délimitent les contextes techniques des annonces et des mots-clés.

Les campagnes

Il existe cinq types de campagnes au sein de la plateforme Bing Ads, chacune permettant la diffusion d’annonces publicitaires ainsi que la mise en place de retargeting et de remarketing :

1. Les campagnes sur le réseau de recherche.
2. Les campagnes sur le réseau display.
3. Les campagnes de shopping.
4. Les campagnes vidéo.
5. Les campagnes pour applications.

Les extensions

Les extensions regroupent des informations pouvant être ajoutées à une annonce afin d’améliorer son taux de clics. Plusieurs types d’extensions sont utilisables dans Bing Ads :

1. L’emplacement : pour indiquer l’adresse du point de vente ou de la succursale la plus proche de l’internaute.
2. Le numéro de téléphone : un numéro unique peut être ajouté indépendamment de la localisation de la cible, facilitant aux utilisateurs de téléphones mobiles d’appeler directement l’entreprise.
3. Les liens annexes : pour inclure des liens vers des pages web spécifiques à la recherche, offrant un accès direct aux pages d’atterrissage du site de la marque. Jusqu’à dix liens vers différents produits peuvent être intégrés à l’annonce.
4. Les images : permettent d’insérer des visuels dans les annonces pour se démarquer ou fournir des informations supplémentaires sur les produits.
5. L’accroche : offre un texte supplémentaire non cliquable caractérisant l’offre présentée à l’internaute.
6. L’application : intègre un lien vers une application développée par la marque, adaptée au système d’exploitation de l’appareil de l’internaute.
7. L’action : inclut un appel à l’action à l’intérieur de la publicité, pouvant rediriger vers une page d’atterrissage.

Types d’annonces

Bing Ads a développé une gamme variée de formats d’annonces adaptés aux types de campagnes choisis, aux besoins des entreprises, et aux attentes des utilisateurs.

1. Annonces textuelles : composées d’un titre, d’un texte d’annonce, et d’une URL, ces annonces s’intègrent naturellement dans les résultats des moteurs de recherche.
2. Annonces d’installation d’applications : similaires aux annonces textuelles, ces annonces redirigent les utilisateurs vers l’App Store de leur appareil via un appel à l’action, au lieu du site de la marque.
3. Annonces de recherche dynamique (DSA) : Ces annonces ciblent les utilisateurs en fonction du contenu de leur site plutôt que de mots-clés spécifiques, générant des réponses dynamiques basées sur la requête de l’internaute.
4. Annonces de produits : Affichant des offres liées aux recherches des utilisateurs, ces annonces incluent une URL renvoyant vers la page produit ainsi que des visuels.
5. Annonces Recherche intelligente Bing : identiques aux annonces textuelles, elles s’adaptent aux nouvelles tendances, apparaissant dans les résultats de recherche intelligente avec un aperçu visuel de la landing page lorsque possible.
6. Annonces d’audience : Présentant des publicités pertinentes et visuellement riches, ces annonces se fondent harmonieusement dans le contenu de la page.
7. Annonces multimédias : Affichant des visuels grands formats mettant en valeur la marque et ses produits, ces annonces apparaissent dans la barre latérale du moteur de recherche.
8. Annonces de recherche réactives : permettant à la plateforme de choisir des modèles d’annonces en fonction des 15 titres et 4 descriptions fournies par la marque.
9. Annonces verticales : générées par l’IA de Microsoft, elles personnalisent le placement des publicités sans nécessiter de mots-clés.

Importation des Campagnes Google Ads

Pour les entreprises intégrant Google Ads dans leur stratégie marketing, Bing Ads offre la possibilité d’importer facilement des campagnes existantes. En utilisant le bouton dédié d’importation depuis Google Ads, la marque peut connecter son compte Google et choisir parmi les options de personnalisation proposées par Bing Ads.

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