Au moment de la création ou de la refonte d’un site web, l’étape initiale est de mettre en place une structure de contenu bien définie. Elle consiste à élaborer l’arborescence, ou architecture du site et elle est absolument cruciale. Cette démarche permet d’organiser les différentes pages web afin de créer un parcours utilisateur efficace, fluide et ergonomique.
En établissant une hiérarchie claire des contenus, on améliore l’expérience utilisateur et l’on renforce le référencement naturel du site. Découvrez les étapes et les outils nécessaires pour créer une arborescence de qualité.
Pourquoi est-il important d’avoir une structure de site web bien définie ?
Faciliter la collaboration entre les parties prenantes :
L’arborescence du site web, représentée sous forme de diagramme de type carte mentale, permet aux différents acteurs du projet tels que les chefs de projet, les responsables SEO et les développeurs de travailler ensemble. En ayant une vision claire de l’organisation du menu de navigation et des liens internes, tous les intervenants peuvent être alignés et avancer dans la même direction.
Optimiser le parcours utilisateur :
L’arborescence joue un rôle essentiel dans l’UX du site web. En proposant une navigation logique et des liens internes pertinents, les visiteurs sont guidés de manière intuitive vers les informations qu’ils recherchent. Cela permet de gagner du temps et de faciliter l’accès aux contenus souhaités, ce qui se traduit par une bonne expérience utilisateur, un faible taux de rebond, un temps de visite élevé et une optimisation du taux de conversion.
Améliorer le référencement naturel :
Google prend en compte les statistiques d’utilisation des sites web pour les classer dans les résultats de recherche, et une bonne UX contribue au référencement naturel (SEO) du site. D’un point de vue technique, une structure bien pensée facilite le travail du robot d’exploration (Googlebot), ce qui permet une meilleure indexation des pages et une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. De plus, une architecture logique favorise l’obtention de sitelinks, ces liens complémentaires qui augmentent la visibilité du site web.
Il est à noter que, dans le cadre du SEO, Google recommande également la création et l’envoi d’un sitemap pour les sites volumineux, récents ou riches en contenus multimédias tels que les images et les vidéos.
Comment créer l’arborescence d’un site web ?
Effectuer une recherche de mots-clés pertinents :
Afin de garantir que chaque page du site soit en adéquation avec une requête spécifique, il est essentiel de procéder à une recherche approfondie des mots-clés pertinents. Des outils tels que SEMrush, Ubersuggest et l’outil de planification Google Ads peuvent faciliter cette tâche, en aidant à déterminer les mots-clés les plus appropriés en fonction du contenu proposé.
Organiser et structurer le contenu :
Dans le cadre d’une refonte ou de la conception d’un site web, il est crucial de lister l’ensemble des contenus existants et de les organiser par catégorie. Cette approche permet d’obtenir une vue d’ensemble claire et globale. Il est recommandé de ne pas créer une structure trop complexe pour éviter que les utilisateurs ne se perdent. Une hiérarchie simple, avec une page d’accueil en tant que niveau 1 et des catégories et sous-catégories en niveaux suivants, est conseillée.
Les contenus les plus importants doivent être facilement accessibles, de préférence en un seul clic, notamment depuis la page d’accueil ou le menu principal. Il est également crucial de limiter le nombre de clics nécessaires pour accéder à un contenu spécifique, afin d’offrir une expérience utilisateur optimale. Le maillage interne et les structures en silo peuvent être utilisés pour faciliter la navigation, tout en permettant de construire des URL basées sur la hiérarchie du site.
Analyser la concurrence :
Effectuer une rapide analyse de la concurrence permet de s’assurer de ne pas négliger de catégories importantes et de prendre en compte les organisations existantes sur d’autres sites. Les sites concurrents peuvent servir d’inspiration ou mettre en évidence les erreurs à éviter.
Schématiser l’arborescence :
Une fois que le contenu est hiérarchisé, il est essentiel de le représenter graphiquement. Cela peut être fait à l’aide de logiciels dédiés à la création d’arborescence de sites web, mais il est également possible de le faire à la main sur papier ou à l’aide de présentations PowerPoint. L’objectif est d’obtenir une représentation visuelle claire du plan du site.
Vérifier l’arborescence en fonction des parcours de navigation et du SEO :
La dernière étape pour créer une arborescence efficace consiste à effectuer une vérification minutieuse. Cela permet d’optimiser la structure en identifiant les améliorations nécessaires.
Il est important d’effectuer différentes simulations en tenant compte de plusieurs critères, tels que le profil de l’utilisateur (âge, catégorie socioprofessionnelle, niveau de maîtrise du web), son objectif de recherche, le canal d’acquisition et la page d’atterrissage. L’objectif est de garantir une expérience de navigation fluide pour les utilisateurs ainsi qu’une structure logique pour les moteurs de recherche.
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