Google a lancé en février 2022 la fonctionnalité People Search Next, qui vise à anticiper les recherches futures des utilisateurs. Bien qu’elle soit actuellement déployée principalement aux États-Unis, quel sera son impact sur le positionnement des sites dans la page de résultats du moteur de recherche ?
Avec cette nouvelle fonctionnalité, Google s’inscrit dans ses objectifs de développement de l’intention utilisateur. Cela implique une approche SEO plus stratégique axée sur la qualité et la pertinence du contenu.
La structure de la page de résultats de Google (SERP) : Comment est-elle organisée ?
La SERP Google est organisée en trois grandes catégories : les résultats organiques (sites sélectionnés par l’algorithme en fonction de leur pertinence), les résultats sponsorisés (sites payants classés en fonction du coût par clic, du nombre de clics, de la pertinence et de la concurrence) et les fonctionnalités SERP (sites extraits par Google pour améliorer l’expérience utilisateur et afficher différemment d’autres résultats, comme People Search Next).
Au fil des années, Google a enrichi sa SERP avec diverses fonctionnalités pour offrir des résultats de recherche de plus en plus précis. Certaines de ces fonctionnalités bien connues incluent les extraits enrichis (Rich Snippets), les résultats universels (résultats d’images ou de vidéos) et les résultats payants (Google Shopping ou campagnes AdWords).
Il est important de noter que les fonctionnalités de la SERP n’influencent pas directement le positionnement d’un site, mais elles peuvent considérablement améliorer sa visibilité. La fonctionnalité People Search Next s’inscrit dans cette évolution en fournissant des suggestions de recherche anticipées aux utilisateurs, ce qui pourrait avoir un impact sur le trafic et le positionnement des sites web dans la SERP.
Il convient donc d’observer attentivement l’évolution de cette fonctionnalité, de continuer à adopter une approche SEO stratégique et de veiller à la qualité et à la pertinence des contenus afin de maintenir une visibilité optimale dans la SERP Google.
L’impact de la fonctionnalité People Search Next
Depuis février 2022, Google a lancé la fonctionnalité « People Search Next » aux États-Unis, visant à compléter les fonctionnalités prédictives de sa page de résultats de recherche (SERP). Cette nouvelle fonctionnalité propose des suggestions de recherche supplémentaires aux utilisateurs, basées sur des requêtes similaires effectuées par d’autres utilisateurs. L’objectif est d’orienter les internautes vers des requêtes pertinentes auxquelles ils n’auraient pas pensé initialement.
Initialement déployé sur les requêtes en anglais et sur mobile aux États-Unis, People Search Next a également été introduit en Europe dans les mois qui ont suivi. Contrairement à certaines fonctionnalités locales, celle-ci est applicable à toutes les recherches.
Cette nouvelle fonctionnalité peut représenter un réel défi pour certains sites web. Bien qu’elle ne soit pas encore disponible en France, les spécialistes du référencement (SEO) doivent se préparer à son impact, en particulier pour les sites avec un fort volume de contenu. Elle pourrait entraîner :
- Une réduction de l’espace pour se positionner en première page de Google, car la SERP consacrera probablement une zone aux résultats de People Search Next.
- Une diminution du trafic, car les utilisateurs pourront naviguer d’une requête à l’autre sans nécessairement accéder aux sites pour trouver les réponses à leurs questions.
Pour réagir au déploiement futur de ces recherches associées prédictives, il est recommandé de créer de nouveaux contenus adaptés à People Search Next. Même en l’absence de données précises sur cette fonctionnalité en France, il est préférable de se préparer dès maintenant pour limiter son impact négatif.
Il est probable que Google cherche à maintenir les utilisateurs sur sa plateforme le plus longtemps possible. Par conséquent, il est important d’adopter une approche SEO stratégique. Comme pour les « recherches associées », cette fonctionnalité peut être utilisée pour imaginer des contenus pertinents et se positionner sur des requêtes à fort potentiel de recherche. Une veille active dans votre secteur peut être réalisée pour identifier ces opportunités et élaborer une stratégie adaptée.
Il est également conseillé de réaliser un audit SEO afin de comprendre l’impact actuel de People Search Next aux États-Unis et d’anticiper son effet potentiel en France. En identifiant les forces et les faiblesses de votre site, vous pourrez concevoir des contenus adaptés et mettre en place une stratégie prédictive pour accueillir cette nouvelle fonctionnalité de manière sereine.
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