La création d’une identité visuelle ne se fait pas à la légère. Elle englobe non seulement votre logo, mais aussi votre typographie, vos couleurs, les éléments graphiques, la carte de visite, le site web et d’autres supports de communication. La crédibilité de votre marque repose sur de nombreux facteurs.
Si vous modifiez fréquemment vos éléments visuels ou votre discours, cela peut donner une image non professionnelle et nuire à votre image de marque. C’est pourquoi vous devez établir une palette de couleurs unique que vous utiliserez en toutes circonstances (ou presque).
Quel processus suivre pour établir une palette graphique ?
1- Exploitez l’inspiration naturelle.
Une fois que les opérations de votre site sont solides, il est temps de commencer à choisir les couleurs.
Vous ne savez pas ce qui est beau ? Jetez un coup d’œil dehors. La nature est le meilleur exemple de couleurs qui se complètent les unes les autres – des tiges vertes et des fleurs éclatantes des plantes à la parure azur du ciel et aux nuages blancs, vous ne pouvez pas vous tromper en tirant des inspirations des combinaisons naturelles.
2- Définissez une ambiance pour votre palette de couleurs.
Avec quelques choix de couleurs en tête, pensez à l’ambiance que vous souhaitez créer avec votre palette de couleurs. Si la passion et l’énergie sont vos priorités, penchez-vous davantage vers le rouge ou les jaunes vifs. Si vous cherchez à créer une sensation de paix ou de tranquillité, orientez-vous vers des tons de bleus et de verts plus clairs.
Il vaut également la peine de penser de manière négative. Cela s’explique par le fait que l’espace négatif – en noir ou en blanc – peut aider à éviter que votre design ne paraisse trop encombré de couleurs.
3- Prenez en compte le contexte des couleurs.
Il est également important de considérer comment les couleurs sont perçues en contraste.
Dans l’image ci-dessous, le milieu de chacun des cercles est de la même taille, forme et couleur. La seule chose qui change est la couleur de fond.
Pourtant, les cercles du milieu paraissent plus doux ou plus lumineux en fonction de la couleur de contraste derrière eux. Vous pouvez même remarquer des changements de mouvement ou de profondeur simplement en changeant une couleur.
Contexte des couleurs avec les fonds
Cela s’explique par le fait que notre perception des couleurs change en fonction de la façon dont nous les utilisons ensemble. Ainsi, lorsque vous choisissez des couleurs pour vos designs graphiques, réfléchissez à la quantité de contraste que vous souhaitez avoir dans l’ensemble du design.
Par exemple, si vous créez un simple diagramme à barres, voudriez-vous un fond sombre avec des barres sombres? Probablement pas. Vous voudriez très probablement créer un contraste entre vos barres et le fond lui-même, car vous souhaitez que vos spectateurs se concentrent sur les barres, et non sur le fond.
4- Référez-vous à votre cercle chromatique.
Ensuite, consultez votre cercle chromatique et les schémas mentionnés ci-dessus. Sélectionnez quelques combinaisons de couleurs différentes en utilisant des schémas tels que monochrome, complémentaire et triade pour voir ce qui se démarque.
Ici, l’objectif n’est pas de trouver exactement les bonnes couleurs du premier coup et de créer le design parfait, mais plutôt d’avoir une idée de quel schéma résonne naturellement avec votre perception personnelle et l’apparence de votre site.
Vous pouvez également constater que certains schémas que vous choisissez et qui semblent bons en théorie ne fonctionnent pas avec le design de votre site. Cela fait partie du processus – l’essai et l’erreur vous aideront à trouver la palette de couleurs qui met en valeur votre contenu et améliore l’expérience utilisateur.
5- Élaborez plusieurs designs.
Créez et appliquez plusieurs designs de couleurs sur votre site web et voyez lesquels se démarquent. Ensuite, prenez du recul, attendez quelques jours et vérifiez à nouveau si vos favoris ont changé.
Voici pourquoi : même si de nombreux designers ont une vision de ce qu’ils veulent voir et de ce qui est beau, le produit fini diffère souvent sur les écrans numériques, ce qui semblait être un complément parfait ou une couleur idéale peut finir par paraître terne ou démodé.
N’ayez pas peur de concevoir, de revoir, de recommencer et d’éliminer ce qui ne fonctionne pas – la couleur, tout comme la création de sites web, est une forme d’art en constante évolution.
N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.