Bien que Google soit le moteur de recherche dominant en France, il ne faut pas sous-estimer Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) en tant qu’outil de croissance au sein d’une stratégie de publicité payante.
Qu’est-ce que c’est ?
Essentiel pour la publicité sur Bing, le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en France, Microsoft Ads permet de créer des annonces sponsorisées pour se positionner sur l’ensemble de Microsoft Search Network. Il propose différents formats de campagnes publicitaires, y compris la recherche, le shopping et le remarketing.
Son fonctionnement est similaire à celui de Google Ads : les annonces sponsorisées sont soumises à des enchères au coût par clic (CPC) et basées sur des mots-clés préalablement définis.
Différences entre Microsoft et Google Ads
Bien que similaires en termes de fonctionnement et d’interface, Microsoft Ads et Google Ads présentent quelques différences en matière d’audience, de partenaires et de CPC.
Audience
L’audience de Google est indéniablement plus large que celle de Bing, mais Microsoft Ads atteint principalement un public plus âgé de 35 ans et plus. De plus, ces campagnes touchent 55 millions d’internautes qui ne sont pas atteints par Google Adwords, ce qui en fait un canal d’acquisition SEA non négligeable.
Partenaires
Les deux plateformes disposent d’un réseau de partenaires complet, mais différent. Google compte plus de 2 millions de sites partenaires, tandis que Microsoft en compte 500 000. Google Ads bénéficie de partenariats intéressants avec des sites tels qu’Amazon, Le Bon Coin et eBay, mais la plateforme créée par Bill Gates collabore avec Yahoo, AOL, Ecosia, Qwant, Duckduckgo, et propose également des emplacements Display sur Skype, Outlook et LinkedIn.
Coût Par Clic
Les CPC sur les campagnes Microsoft sont généralement moins élevés que sur Google Ads. En moyenne, le CPC sur Google Ads est de 10 à 24 % plus élevé. Cela s’explique par la concurrence plus importante sur Google.
Langues
Google Ads offre une plus grande variété de langues pour diffuser des annonces, tandis que Microsoft Ads est limité à moins d’une quinzaine de langues.
Pourquoi intégrer Microsoft Ads dans votre stratégie d’acquisition digitale ?
Malgré la domination de Google, Microsoft Ads et son réseau de partenaires offrent des avantages significatifs qui complètent une stratégie publicitaire.
Part de trafic intéressante
Microsoft Ads capte un trafic considérable avec plus de 18 millions d’internautes uniques et 487 millions de recherches mensuelles sur ordinateur. Il permet de toucher un public différent de celui de Google.
Moins de concurrence que sur Google Ads
La concurrence est moindre sur Bing, offrant ainsi plus d’opportunités de positionnement et une plus grande variété de mots-clés.
CPC avantageux sur Microsoft Ads
Les CPC sur ce domaine sont généralement moins élevés que sur Google Ads, ce qui en fait une plateforme plus rentable.
Ciblage des profils LinkedIn
Grâce à l’intégration de LinkedIn, Microsoft Ads permet de cibler les utilisateurs en fonction de la société, du secteur d’activité et du poste occupé. Cela offre des possibilités de ciblage plus précis avec un accès à plus de 660 millions de membres.
Accès à différents moteurs de recherche
Les annonces sur Microsoft sont diffusées sur Bing, Yahoo, AOL, Ecosia et d’autres moteurs de recherche, offrant une portée plus large. En revanche, les annonces Google Ads sont uniquement diffusées sur le moteur de recherche Google.
Paramétrage des campagnes plus fin sur Microsoft Ads
Ce domaine offre un ciblage plus précis au niveau des groupes d’annonces et permet de paramétrer les campagnes selon différents fuseaux horaires.
En conclusion, ces deux plateformes ne sont pas concurrentes, mais complémentaires. Il est recommandé de combiner les deux écosystèmes pour maximiser les performances des campagnes publicitaires. Cependant, Google Ads reste la régie la plus puissante pour atteindre un maximum d’internautes.
Nous espérons que ces conseils vous servirons à améliorer vos interfaces. N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.