Optimiser le référencement de ses vidéos sur YouTube est essentiel pour accroître leur visibilité et atteindre un public plus large.
L’importance croissante du format vidéo continue d’évoluer en parallèle avec le développement des réseaux sociaux, qui jouent un rôle crucial dans leur diffusion auprès d’un public toujours plus large.
En 2019, l’utilisateur moyen consacrait 84 minutes par jour à visionner des vidéos en ligne, comparé à 67 minutes l’année précédente. Cette durée atteindra 100 minutes en 2021 (source : Zenith). Cette expansion rapide a entraîné une augmentation significative de la production de vidéos par les entreprises et les marques, pour des objectifs d’acquisition et de renforcement de la notoriété.
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels, YouTube représente une part importante des opportunités pour les annonceurs souhaitant diffuser des vidéos. Cependant, avec 300 heures de contenu téléchargé chaque minute sur la plateforme, il est essentiel d’optimiser le référencement sur YouTube pour obtenir une visibilité. Quels sont les éléments à prendre en compte ?
L’intérêt du référencement sur YouTube
Pour saisir l’importance du référencement d’une vidéo sur YouTube, il est crucial de comprendre la popularité mondiale de la plateforme. Les statistiques suivantes donnent un aperçu de l’ampleur du phénomène :
- YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde, derrière Google qui a acquis la plateforme en 2006, un an après sa création par trois anciens employés de PayPal.
- 2 milliards d’utilisateurs sont connectés chaque mois.
- Chaque jour, 1 milliard d’heures de vidéos sont visionnées.
- La plateforme est accessible dans 100 pays et 80 langues, couvrant ainsi 95 % de la population mondiale.
- 300 heures de contenu sont téléchargées chaque minute.
- YouTube est utilisé par 87 % des annonceurs pratiquant le marketing vidéo (sources : YouTube / DataReportal / Social Media Today).
Ces chiffres offrent des opportunités et des défis pour les annonceurs. D’une part, la popularité de YouTube augmente la visibilité potentielle de leurs vidéos. D’autre part, le volume massif de contenus rend difficile la distinction de leur vidéo au milieu de la multitude. C’est pourquoi le référencement sur YouTube devient essentiel, permettant d’optimiser le positionnement d’une vidéo pour qu’elle soit vue par le plus grand nombre.
Référencement de sa vidéo sur YouTube et algorithme
Le référencement sur YouTube n’est pas une tâche évidente. Il est tentant de croire que le succès d’une vidéo dépend principalement de ses qualités intrinsèques : si elle est bien réalisée, de qualité professionnelle et traite d’un sujet pertinent pour les internautes, elle devrait naturellement attirer son public.
Cependant, la réalité est plus complexe. Selon Neal Mohan, responsable produit chez YouTube, plus de 70 % du temps passé sur le site est dédié au visionnage de contenus recommandés par l’algorithme. Celui-ci influe sur le positionnement des vidéos sur la page d’accueil, les résultats de recherche, les recommandations, les tendances, les abonnements et les notifications. L’algorithme guide ainsi le comportement des utilisateurs et détermine quelles vidéos ils vont voir. Il est donc crucial de comprendre et d’agir en accord avec cet algorithme pour atteindre le public cible.
L’algorithme a évolué avec le temps. Bien que ses réglages restent secrets, certaines tendances se dessinent :
- Jusqu’en 2012, le classement des vidéos était principalement basé sur le nombre de vues. Cependant, cela a encouragé les pratiques de clickbait, où les titres accrocheurs étaient privilégiés pour générer des clics et des vues.
- Entre 2012 et 2016, la durée de visionnage était un critère prédominant. Cela a conduit à des vidéos plus longues et à des stratégies pour maintenir l’audience en ligne plus longtemps.
- Depuis 2016, plusieurs critères, dont la qualité de la vidéo, les mots-clés, l’engagement des utilisateurs et la fréquence de publication, influencent le référencement sur YouTube. Le nombre de vues reste important, mais moins exclusif.
Ces critères contribuent à un score attribué à chaque contenu, aidant l’algorithme à recommander des vidéos en adéquation avec les goûts des utilisateurs. Le référencement sur YouTube vise à optimiser ces critères pour attirer l’attention de l’algorithme sur une vidéo spécifique, afin qu’elle soit mise en avant auprès des utilisateurs. Cette approche est similaire au référencement naturel de Google, renforcée par les liens entre les deux plateformes.
Les critères de référencement sur YouTube
La liste des critères de référencement sur YouTube est vaste, mais tous ne sont pas applicables dès le départ. Nous allons nous concentrer sur les critères de référencement à mettre en œuvre dès la publication de la première vidéo.
1. Choix des mots-clés : Les mots-clés sont cruciaux pour le référencement sur YouTube. Ils doivent être sélectionnés en fonction du contenu de la vidéo, du domaine d’activité, des cibles et des requêtes des utilisateurs. Les mots-clés doivent trouver un équilibre entre popularité et compétitivité.
2. Personnalisation et optimisation des champs : Les champs entourant la vidéo telle que le titre, la description et les balises jouent un rôle essentiel. L’algorithme s’appuie sur ces champs pour comprendre la pertinence de la vidéo par rapport aux requêtes des internautes. Une personnalisation soignée et une optimisation pour les moteurs de recherche améliorent la visibilité.
3. Rétention de l’audience : La durée de visionnage et les interactions influencent le référencement sur YouTube. Pour optimiser la rétention de l’audience, il est recommandé de maintenir une durée de visionnage élevée et d’encourager les interactions telles que les « j’aime », les commentaires et les abonnements.
4. Nombre de vues et taux de clics : Le nombre de vues et le taux de clics signalent au système l’attrait d’une vidéo. Bien que moins importants, ils contribuent à l’algorithme en indiquant la popularité d’un contenu.
5. Référencement hors YouTube : La visibilité de la vidéo peut également être améliorée en la partageant sur des plateformes tierces, via des articles de blog, des newsletters, des liens externes et des réseaux sociaux. Ce référencement externe impacte positivement la visibilité de la vidéo dans les résultats de recherche Google.
Pour augmenter la visibilité d’une vidéo sur YouTube, une approche méthodique du référencement est essentielle. Cependant, il est important de se rappeler que la qualité du contenu demeure primordiale et ne peut être remplacée par des techniques de référencement.
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