La version actuelle de Google Analytics « Universal Analytics », ne traitera plus les données à partir du 1er juillet 2023. Google Analytics 4 arrive et il est essentiel de préparer la migration de vos données vers GA4 le plus tôt possible. Cet article explique ce qu’il faut savoir sur GA4 et les mesures à prendre pour organiser votre migration.
La version actuelle de Google Analytics, connue sous le nom d’Universal Analytics, prendra fin en 2023, et les données historiques seront supprimées à la fin de l’année. À partir du 1er juillet 2023, la version gratuite de l’outil ne traitera plus les données, et la version payante (« 360 ») arrêtera également son traitement à partir du 1er octobre.
Google Analytics 4 est disponible en version bêta depuis 2020. Les mises à jour d’Analytics ont suivi les évolutions de l’écosystème numérique depuis l’acquisition de Urchin Software Corporation par Google en 2005, afin d’adapter l’outil d’analyse aux besoins du moteur de recherche.
Qu’est-ce que Universal Analytics, le futur ancêtre de Google Analytics 4 ?
Universal Analytics est une plateforme d’analyse de données développée par Google. Elle permet aux propriétaires de sites web de suivre et d’analyser le comportement des utilisateurs, les conversions et les performances de leurs sites. Elle utilise des cookies pour collecter des données sur les interactions des utilisateurs, offrant ainsi des informations précieuses pour l’optimisation des stratégies marketing et l’amélioration de l’expérience utilisateur. Universal Analytics a été remplacé par Google Analytics 4 (GA4), une version plus avancée et adaptée aux évolutions technologiques et réglementaires.
Les raisons de la migration vers Google Analytics 4
Les raisons de cette migration sont à la fois techniques et juridiques. et répondent aux transformations de l’écosystème digital
Sur le plan technique :
Universal Analytics ne répond plus aux besoins des utilisateurs comme il le faisait lors de son déploiement initial. Il était conçu pour mesurer la navigation sur desktop, en se basant sur des sessions indépendantes et en utilisant principalement des cookies. Ce modèle est progressivement remplacé par une vision plus moderne de l’analyse des données, caractérisée par l’omnicanalité et la collecte croisée des données.
Sur le plan juridique :
Google Analytics 4 vise à s’aligner sur les pratiques de navigation actuelles et à répondre aux problématiques juridiques liées à la collecte et au traitement des données personnelles des utilisateurs. Cette nouvelle version devrait également simplifier le travail des professionnels de l’analyse de données au sein des entreprises et des agences digitales.
Comment préparer sa migration vers Google Analytics 4 ?
Pour migrer vers Google Analytics 4, vous devez ajouter une nouvelle propriété GA4 à votre propriété Universal Analytics existante, qui continuera de collecter des données sans modification (jusqu’à la fin de GA3). Vous pouvez accéder aux deux propriétés via le « sélecteur de propriété ». Notez que la nouvelle propriété n’inclura pas les données historiques.
Pour créer une propriété Google Analytics 4, accédez à la section « Administration » de l’outil et cliquez sur « Assistant de configuration GA4 » dans la colonne centrale, en vérifiant que le compte souhaité est sélectionné (si vous en avez plusieurs). Avant cela, dans la colonne « Propriété », assurez-vous de sélectionner la propriété qui collecte des données pour votre site via GA3. L’outil vous fournira ensuite toutes les instructions nécessaires.
Ensuite, vous pouvez exporter les données de votre propriété Universal Analytics vers votre nouvelle propriété, soit manuellement depuis l’interface de l’outil, soit automatiquement via BigQuery.
Il est important de considérer Google Analytics 4 et Universal Analytics comme deux outils différents dans leur fonctionnement, plutôt que comme deux versions d’une même plateforme. Préparez votre projet de migration en conséquence et envisagez de vous faire accompagner par une agence spécialisée si nécessaire.
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