Découvrez 4 tendances marketing à suivre en 2023 :
La crise sanitaire a profondément impacté les entreprises dans tous les secteurs. En réponse, les stratégies marketing ont dû être ajustées, incitant de nombreuses sociétés à innover en explorant de nouvelles voies. Ces évolutions ont déjà dessiné les grandes tendances pour 2023. L’année se caractérise par des valeurs d’inclusion et de diversité fortes, ainsi qu’une utilisation croissante des données. L’objectif ultime pour toutes ces entreprises est d’offrir à leurs clients et prospects les meilleures expériences possibles.
Pour établir un guide des tendances marketing pour 2023, nous avons mené une enquête auprès de plus de 1 000 marketeurs travaillant pour des entreprises B2B et B2C à l’échelle mondiale, ainsi qu’auprès d’experts du secteur. Ce guide a été conçu pour aider les entreprises à élaborer une stratégie marketing ultramoderne et compétitive pour l’année à venir.
Les tendances marketing de cette année
Voici les principales tendances mises en évidence dans le guide :
Tendance marketing n°1 : Mettre un accent accru sur l’automatisation et l’intelligence artificielle :
L’intelligence artificielle joue désormais un rôle essentiel dans la vie quotidienne, et les marketeurs doivent s’adapter à cette réalité. Elle permet d’améliorer la communication avec le public, d’aider à résoudre les problèmes plus rapidement et plus efficacement, et facilite la collecte, l’analyse et l’utilisation des données. Elle permet aussi d’automatiser avec plus de facilité et plus d’efficacité certaines tâches. Notamment pour le service client en ligne (Chatbot), la création de contenu (ChatGpt), le marketing personnalisé ou encore le marketing prévisionnel.
Tendance marketing n°2 : S’investir sur TikTok, qui reste une plateforme prisée par les marques :
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok est devenu une plateforme incontournable pour toucher une large audience. De nombreuses marques l’utilisent déjà et prévoient d’intensifier leur présence sur cette plateforme en 2023. Le réseau social est actuellement en train de faire évoluer ses fonctionnalités en termes de publicité et de promotion de marque ou de contenu. De plus, son système de monétisation, permet aux entreprises de générer des revenus en fonction du nombre de vus sur ses vidéos, ce qui peut permettre de financer la production de ces dernières.
Tendance marketing n°3 : L’intégration de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) dans les stratégies marketing :
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions sociales et environnementales. Les entreprises qui intègrent ces préoccupations dans leurs activités commerciales gagnent un avantage concurrentiel en 2023. Les marques doivent mettre en avant leur mission et leurs actions cohérentes pour gagner la confiance de leur clientèle.
Tendance marketing n°4 : L’essor continu du marketing d’influence :
Le marketing d’influence est devenu une tactique courante pour les marketeurs. Les collaborations avec des influenceurs permettent d’accroître la notoriété de la marque et de susciter l’intérêt de l’audience de ces derniers. Les micro-influenceurs jouent un rôle de plus en plus important en raison de leur niche spécifique et de leur capacité à établir des liens de confiance avec leur public. Le choix de l’influenceur est primordial pour s’assurer de se lancer dans une collaboration rentable tant la concurrence est dure dans ce domaine, cependant si l’association est bonne, il est alors possible de réaliser de nombreux bénéfices et de renouveler l’expérience.
En résumé, les entreprises devront s’adapter aux nouvelles tendances marketing de 2023 en mettant l’accent sur l’automatisation, l’IA, l’utilisation de TikTok, la responsabilité sociétale et le marketing d’influence pour créer une stratégie efficace et compétitive.
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