Lors du Google Marketing Live 2023, nous avons eu l’opportunité de découvrir en exclusivité les nouvelles solutions propulsées par l’IA qui vous aideront à dynamiser la croissance et la rentabilité de votre entreprise. Ces solutions novatrices basées sur l’intelligence artificielle offrent de nouvelles perspectives pour stimuler la croissance et la rentabilité des entreprises. Dans cet article, nous vous proposons un résumé des moments forts de cet événement et des fonctionnalités clés qui transformeront votre stratégie marketing.
Les points clés du Google Marketing Live
Campagnes Search et Performance Max
Les campagnes Search et Performance Max jouent un rôle essentiel dans la publicité en ligne, et lors du Google Marketing Live de cette année, de nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA générative ont été introduites pour les améliorer. Ces avancées permettent d’améliorer la construction de vos campagnes, d’élargir votre créativité à une échelle sans précédent et de multiplier les opportunités d’obtenir des résultats exceptionnels.
Grâce à l’intelligence artificielle, les campagnes Search et Performance Max forment l’Ads Power Pairing, une combinaison puissante qui vous permet de découvrir de nouvelles demandes, d’explorer de nouveaux canaux et de toucher de nouvelles audiences. De plus, Google prévoit de tester des publicités intégrées dans le mode instantané et conversationnel alimenté par l’IA sur le Réseau de Recherche et Shopping dans les mois à venir.
Les nouvelles avancées pour les détaillants
Les détaillants doivent comprendre comment l’IA peut stimuler la créativité, générer une valeur nouvelle et significative, renforcer la confiance en une croissance rentable et permettre des stratégies marketing agiles qui favorisent des relations client plus profondes. Le secteur du commerce de détail bénéficie également de nouvelles solutions spécialement conçues pour lui. Lors du Google Marketing Live, des fonctionnalités omnicanales et axées sur les magasins ont été présentées dans Performance Max, ainsi que des outils permettant de mesurer plus précisément la rentabilité des produits. Vous découvrirez également la nouvelle expérience Merchant Center Next et comment Product Studio utilise l’IA générative pour créer des scènes captivantes pour vos produits.
Plus de possibilités d’améliorer ses campagnes YouTube
Au Google Marketing Live 2023, Google a exposé les possibilités offertes par Google AI pour transformer vos défis en opportunités. En combinant votre expertise et votre vision créative, les nouvelles solutions basées sur l’IA vous offrent des moyens passionnants d’améliorer vos éléments créatifs, de lancer des campagnes vidéo percutantes et de comprendre l’influence des paramètres de pertinence sur vos indicateurs clés de performance.
Le marketing vidéo continue de prendre de l’importance, et les nouvelles fonctionnalités permettront d’optimiser encore davantage les campagnes YouTube. Vous découvrirez comment développer vos ressources créatives, optimiser les résultats grâce à Google AI et évaluer l’impact des paramètres de pertinence sur les indicateurs clés de performance.
De nouvelles solutions de mesure
Lors du Google Marketing Live 2023, de nouvelles fonctionnalités de mesure ont été annoncées. En investissant dans une base de données de haute qualité composée de données first party, vous pouvez renforcer votre mesure et permettre à Google AI de travailler de manière plus efficace pour générer des résultats supplémentaires pour votre entreprise. Un exemple concret est l’utilisation de l’IA de Google au cœur de Google Analytics 4, qui permet de découvrir des informations pertinentes, de prédire le comportement futur probable des consommateurs et d’améliorer automatiquement les performances des campagnes, tout en s’adaptant aux évolutions technologiques et de confidentialité.
Une base de mesure solide est essentielle pour obtenir de meilleurs résultats commerciaux. Google facilite la gestion des données first party et apporte de nouvelles innovations. Vous pourrez ainsi bénéficier d’informations précieuses pour prendre des décisions stratégiques éclairées.
Lors du Google Marketing Live 2023, nous avons appris comment simplifier la gestion des données first party en exploitant pleinement les audiences et les insights de Google Analytics 4, et en mettant à jour vos valeurs de conversion pour obtenir de meilleurs résultats. Cette approche permet de tirer parti de la puissance de l’IA et d’obtenir des informations précieuses pour améliorer vos campagnes de manière plus efficace.
Voilà pour notre récapitulatif du Google Marketing Live 2023. N’hésitez pas à nous contacter ou à visiter notre blog pour plus de conseils et accompagnement dans le domaine du digital et du marketing.